Маркетинг: Сокращенный перевод с английского

Системно исследованы проблемы маркетинга. Предложен комплексный подход к изучению, формированию и прогнозированию потребительского и производственного спроса. Обобщается опыт ведущих западных фирм в этой области. Авторы дают конкретные рекомендации по сбалансированию структуры производства и платежеспособного спроса, объема и видов продукции. Анализируются поведение и мотивы потребителей на рынке. Рекомендуются оригинальные методы эффективной торговли. Для работников плановых органов, министерств, руководителей производственных и торговых предприятий.

• О книге
• Предисловие к русскому изданию
• Часть I. Введение в маркетинг
  • Глава 1. Краткое содержание маркетинга
    • Определения маркетинга
    • Эволюция маркетинга
    • Роль маркетинга и его масштабы
    • Функции и субъекты маркетинга
  • Глава 2. Окружающая среда маркетинга
    • Маркетинг и его среда
    • Контролируемые факторы
    • Неконтролируемые факторы
    • Достижение целей, обратные связи и приспособление
  • Глава 3. Стратегическое планирование и маркетинг
    • Важность стратегического планирования маркетинга
    • Виды планов маркетинга
    • Усиление взаимосвязей между маркетингом и другими функциональными сферами организаций
    • Процесс стратегического планирования
  • Глава 4. Информация для маркетинговых решении
    • Почему нужна информация
    • Определение маркетингового исследования
    • Масштабы маркетинговых исследований
    • Процесс маркетинговых исследований
    • Маркетинговые информационные системы
• Часть II. Понимание потребителей
  • Глава 5. Организации-потребители
    • Характеристика организаций-потребителей
    • Виду организаций-потребителей
    • Особенности организаций-потребителей
    • Процесс принятия решений в организациях-потребителях
    • Последствия для маркетинга
  • Глава 6. Разработка целевого рынка
    • Разработка стратегии целевого рынка
    • Применение сегментационного подхода
    • Прогнозирование сбыта
• Часть III. Планирование продукции
  • Глава 7. Обзор планирования продукции
    • Сущность планирования продукции
    • Виды продуктов
    • Структура ассортимента продукции
    • Организация управления продуктом
    • Определение положения продукта на рынке
    • Жизненный цикл продукта
  • Глава 8. Планирование продукта: от новых продуктов к их ликвидации
    • Разработка и управление продуктами
    • Важность новой продукции
    • Почему терпит неудачу новая продукция
    • Планирование новой продукции
    • Товары на этапе роста
    • Товары на этапе зрелости
    • Последний этап жизненного цикла
  • Глава 9. Товарные марки и упаковка
• Часть IV. Плакирование товародвижения и сбыта
  • Глава 10. Обзор планирования и процесс товародвижения и сбыта
  • Глава 11. Оптовая торговля
    • Важность оптовой торговли
  • Глава 12. Розничная торговля
    • Определение розничной торговли
    • Роль розничной торговли
    • Виды розничной торговли
    • Новейшие тенденции в розничной торговле
• Часть V. Планирование продвижения
  • Глава 13. Обзор планирования продвижения
    • Виды продвижения
    • Планирование продвижения
    • Юридические аспекты продвижения
    • Критика и защита продвижения
  • Глава 14. Реклама
    • Масштабы и важность рекламы
    • Характеристики рекламы
    • Разработка плана рекламы
  • Глава 15. Персональная продажа и стимулирование сбыта
    • Масштабы и важность персональной продажи
    • Характеристики персональной продажи
    • Разработка плана персональной продажи
    • Роль и значение стимулирования сбыта
    • Характеристики стимулирования сбыта
    • Разработка плана стимулирования сбыта
• Часть VI. Планирование цены
  • Глава 16. Обзор планирования цен
    • Важность цены и ее связь с другими факторами маркетинга
    • Ценовая и неценовая конкуренция
    • Факторы, влияющие на решения по ценам
  • Глава 17. Разработка ценовой стратегии
    • Основы ценовой стратегии
    • Цели ценообразования
    • Общая политика ценообразования
    • Ценовая стратегия
    • Реализация ценовой стратегии
    • Приспособление цены
• Часть VII. Расширение рамок маркетинга
  • Глава 18. Международный маркетинг
    • Обзор
    • Среда международного маркетинга
    • Разработка международной маркетинговой стратегии
  • Глава 19. Маркетинг в сфере услуг и некоммерческий маркетинг
    • Обзор
    • Маркетинг в сфере услуг: определение и масштабы
    • Использование маркетинга в сфере услуг
    • Некоммерческий маркетинг: определение и масштабы
• Часть VIII. Управление маркетингом
  • Глава 20. Систематизация и анализ плана маркетинга
    • Систематизация плана маркетинга
    • Анализ плана маркетинга

Источник:
Эванс Дж., Берман Б. 'Маркетинг: Сокращенный перевод с английского' - Москва: Экономика, 1990 - с.351

заказать кредитную карту