О книге

Эванс Дж. Р., Берман Б. - Маркетинг: Сокращенный перевод с английского

Системно исследованы проблемы маркетинга. Предложен комплексный подход к изучению, формированию и прогнозированию потребительского и производственного спроса. Обобщается опыт ведущих западных фирм в этой области. Авторы дают конкретные рекомендации по сбалансированию структуры производства и платежеспособного спроса, объема и видов продукции. Анализируются поведение и мотивы потребителей на рынке. Рекомендуются оригинальные методы эффективной торговли.

Для работников плановых органов, министерств, руководителей производственных и торговых предприятий.

Joel R. Evans

HOFSTRA UNIVERSITY

Barry Berman

HOFSTRA UNIVERSITY

Marketing

THIRD EDITION

MACMILLAN PUBLISHING COMPANY NEW YORK

COLLIER MACMILLAN PUBLISHERS LONDON

Сокращенный перевод с английского

МОСКВА "ЭКОНОМИКА"" 1990

ББК 65.9(4/8)

Э14

Автор предисловия и научный редактор - доктор экономических наук, профессор А. А. Горячев

Переводчики: Л. В. Кузьмина (гл. 1 - 14); Ю. Ю. Корлюгов (гл. 15-20)

Редактор - Л. В. Бирюкова

ISBN 5-282-00513-1

Joel R. Evans, Barry Berman. Marketing. Third Edition. Macmillan Publishing Company. New York, 1987.

Сокращенный перевод на русский язык, предисловие и оформление, издательство "Экономика", 1990

Эванс Дж., Берман Б. - Маркетинг: Сокр. пер. с англ./Авт. предисл. и науч. ред. А. А. Горячев. - М.: Экономика, 1990. - 350 с. - ISBN 5-282-00513- 1

Производственная

Эванс Дж., Берман Б.

МАРКЕТИНГ

Зав. редакцией Е. М. Юдина

Мл. редактор 3. В. Никитина

Худож. редактор А. М. Павлов

Корректор А. С. Рогозина

Техн. редактор А. В. Кузюткина

Оформление художника И. И. Загурного

ИБ № 3616

Сдано в набор 10.08.89. Подписано в печать 08.02.90. Формат 84Х108¹/₃₂. Бумага кн.- журн. Литературная гарнитура. Высокая печать. Усл. печ. л. 18,48/18,48 усл. кр.- отт. Уч.- изд. л. 19,35. Тираж 36 000 экз. Заказ 474. Изд № 6780.

Издательство "Экономика", 121864, Москва, Бережковская наб., 6.

Отпечатано в Ленинградской типографии № 2 головном предприятии ордена Трудового Красного Знамени Ленинградского объединения "Техническая книга" им. Евгении Соколовой Госкомпечати СССР, 198062, г. Ленинград, Л-52, Измайловский пр., д. 29, с диапозитивов Ярославского полиграф комбината Госкомпечати СССР, 150014, Ярославль, ул. Свободы, 97.