Современный маркетинг

Что такое современный маркетинг? Каким образом предприятие может эффективно подготовиться к переходу на рыночные отношения? Как осуществить сегментацию рынка? На эти вопросы можно найти ответы в данной книге. Конкретные методы и приемы анализа рынка в современных условиях показаны на примерах наиболее преуспевающих компаний США, Японии, Западной Европы. Для руководителей предприятий, преподавателей и студентов, а также читателей, интересующихся организацией коммерческой деятельности.

• О книге
• Зачем нам нужен маркетинг?
• Глава 1. Что такое маркетинг?
  • 1.1. Роль маркетинга в повышении конкурентоспособности и улучшении финансового положения предприятий
  • 1.2. Современные подходы к организации маркетинга
  • 1.3. Основные виды маркетинга
• Глава 2. Как анализировать рынок для вашего предприятия?
  • 2.1. Сегментация рынка по группам потребителей
  • 2.2. Сегментация рынка по параметрам продукции
  • 2.3. Сегментация рынка по основным конкурентам
• Глава 3. Как эффективно продвигать свою продукцию на рынке
  • 3.1. Новые формы рекламы и сбыта продукции
  • 3.2. Стратегия ценообразования
• Глава 4. Слагаемые коммерческого успеха
  • 4.1. Как нужно сегодня работать с потребителем
  • 4.2. Методы изучения и оценки запросов потребителей
  • 4.3. Методы прогнозирования запросов и предпочтений потребителей
  • 4.4. Прогнозирование будущих нужд и запросов потребителей
• Глава 5. Что такое "ниша" рынка?
  • 5.1. Поиск "ниши" рынка - новое направление в маркетинге
  • 5.2. Как определить "нишу" рынка для вашего предприятия?
  • 5.3. Финансовые проблемы работы на "нишу" рынка
• Глава 6. Маркетинг в банковской сфере
  • 6.1. Особенности маркетинга в сфере банковской деятельности
  • 6.2. Из чего складывается рынок банковских услуг?
  • 6.3. Маркетинг в управлении коммерческими банками: опыт коммерческих банков в США

Источник:
Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э. 'Современный маркетинг' - Москва: Финансы и статистика, 1991 - с.256

заказать кредитную карту