Рентабельность

Понятие рентабельности обычно используется в качестве синонима нормы прибыли, т. е. уровня доходов на капитал, вложенный в дело. Норма прибыли рассчитывается по следующей формуле:

Однако в компаниях, ориентированных исключительно на нематериальное производство, показатель окупаемости инвестиций в качестве критерия прибыльности неприменим. Норма прибыли на инвестированный капитал, скажем, в консультационную фирму в очень незначительной степени характеризует состояние ее дел, потому что в основном ее капитал состоит из конторской мебели, компьютеров и, может быть, служебных автомобилей. Оценивая же прибыльность компаний, производящих услуги, следует обращаться к иным показателям, таким как уровень прибыли (отношение прибыли к обороту), или к каким-либо другим соответствующим критериям.

Формула нормы прибыли, однако, вполне приемлема для компаний, которые зависят от инвестиций капитала в основные и (или) оборотные средства, без которых они не могут вести свое дело. Комплексный предпринимательский подход к бизнесу обычно предполагает умение оперировать с любыми компонентами указанной формулы:

1) доходы определяются путем простого умножения цены на объем реализации, независимо от того, что Вы продаете - товары или услуги. Устанавливаемая Вами цена зависит от полезности товара. Ваши навыки в области маркетинга определяют количество товаров или услуг, которое Вы в состоянии продать;

2) существуют два вида затрат. Первый - это постоянные затраты, или издержки производства, которые остаются неизменными независимо от того, много или мало единиц продукции Вы производите или продаете. Второй вид затрат - переменные затраты, или удельные издержки производства (на единицу продукции), которые определяются лишь при производстве или продаже продукции;

3) капитал включает основные, оборотные и заемные средства. Показатель объема капитала существенно влияет на показатель окупаемости, поскольку он присутствует и в числителе, и в знаменателе соответствующей формулы, при этом в числителе он выступает в виде процента и амортизационных отчислений. Поэтому эффект от сокращения капиталов может быть весьма и весьма значительным.

Хотя теоретические расчеты влияния рационализации использования капитала на прибыльность не представляют трудности, достаточного опыта в области рационализации использования капитала пока нет. Только в последние годы менеджеры начали рассматривать использование капитала как активное средство улучшения показателей прибыльности.

Ключевой вопрос состоит в том, чтобы найти теоретическое обоснование для оценки прибыльности нефинансового капитала, воплощенного, например, в профессиональных навыках работников и в ноу-хау. Прибыльность компаний, функционирующих в сфере услуг, зависит от рациональности использования как финансового, так и нефинансового капитала.

В книге "Den osynliga balansraknigen" ("Невидимый баланс"), опубликованной в Швеции издательством "Affarsvarldens forlag", дается ряд новых ключевых показателей бухгалтерского учета, контроля и оценки деятельности "интеллектуальных" компаний. Некоторые консультационные фирмы уже начали использовать эти новые показатели в своих годовых отчетах.