Жизненный цикл продукции

Жизненный цикл продукции - одна из наиболее распространенных моделей, применяемых для анализа последовательных стадий в развитии деловой активности производства какого-либо вида продукта или изделия. Обычно он представляется в виде кривой продаж, рассматриваемой на временном отрезке, охватывающем период от запуска изделия в производство до его "ухода" с рынка. Жизненный цикл продукции обычно подразделяется на пять этапов:

1) внедрение;

2) начальный рост;

3) последующий рост;

4) зрелость;

5) спад.

Обычно считается, что исходным пунктом жизненного цикла продукции является новаторство. На этапе запуска изделия в производство менеджмент напряженно и целенаправленно работает, чтобы рассказать потенциальным потребителям о преимуществах своей продукции, но может дойти лишь до небольшого числа потенциальных потребителей. Постепенно другие также начинают проявлять интерес, и темпы роста продаж все время возрастают. Производство находится в фазе начального роста.

Рис. 13. Пять этапов жизненного цикла продукции, начиная от ее внедрения и кончая снятием с производства. Когда продукция достигает этапа зрелости, рост объема продаж прекращается; кривая выравнивается, лишь когда необходимость обновления продукции начинает влиять на объем продаж. Наконец появляются новые продукты, которые начинают конкурировать с существующими, в результате чего объем продаж сокращается

На этапе последующего роста объем продаж продолжает возрастать, но уже не так быстро. Затем производство достигает этапа зрелости - своеобразного плато, где темпы роста снижаются до нуля, а объемы продаж диктуются лишь необходимостью обновления. И наконец, новая продукция начинает вытеснять старую с рынка, привлекая к себе потребителей и заставляя их отказываться от старой, в результате чего ее продажи начинают сокращаться. Падение идет до тех пор, пока продукцию не снимут с производства.

Модель жизненного цикла продукции может быть использована в самых различных случаях. Она играет важную роль в стратегическом анализе многих компаний, но в последнее время ей на смену приходят более сложные модели.