Маркетинг

Маркетинг подразумевает создание спроса, в то время как организация продажи подразумевает получение заказов.

В своем обыденном значении понятие маркетинга используется для описания обоих процессов.

Маркетинг-одна из четырех основных функций менеджмента наряду с развитием, производством и управлением.

Почти на всем протяжении нынешнего века большинство отраслей функционировало в условиях возрастания спроса на продукцию, в силу чего маркетинг представлялся им делом менее важным, чем производство и управление. В первые два десятилетия после второй мировой войны отмечалась повсеместная нехватка товаров, и маркетинг оказывался совершенно ненужным. Но по мере удовлетворения большинства потребностей нехватка товаров постепенно уступала место их избытку. В начале 60-х годов это привело к резкому всплеску интереса к маркетингу, в связи с чем коммерсанты и специалисты по связям с рынком стали играть наиболее важную роль в деловом мире.

В течение того периода благодаря усилиям специалистов в области маркетинга это понятие стало толковаться расширительно. В него стали включать как изучение рынка и развитие производства новых видов продукции, так и создание спроса наряду с физическим распределением товаров. Отметим, что понятие маркетинга и до сих пор иногда используется в таком значении. Дефиниция настолько широка, что порою кажется, что понятие как бы растворилось в ней, потеряв при этом какой-либо смысл. В целях ясности изложения следует проводить различия между совершенствованием продукции и маркетингом.