2. Распространение новых товаров на мировых рынках

В ходе освоения новой продукции выявляются недостатки изделия, устранение которых требует иногда значительных усилий, в том числе и смежных предприятий. Немаловажную роль играет реакция покупателя на новый товар. Предложение на рынок изделия, полностью удовлетворяющего запросы потребителей, повышает авторитет производителя, косвенно способствует сбыту и другой его продукции. В то же время выпуск на рынок неудачного товара может надолго воспрепятствовать его сбыту, даже после устранения недоделок, вызывает недовольство покупателей, психологически воспринимается как "антиреклама" всей продукции фирмы.

Выпуск новых товаров, как правило, первоначально осуществляется на внутренний рынок, где монополия занимает более уверенное положение, чем на мировом рынке, и в случае неудачи возможный ущерб авторитету торговой марки корпорации будет минимальным. После оценки реакции покупателей и при необходимости определенной доработки товар поступает в сферу международной торговли^*.

^* (Около 80% товаров, продаваемых западноевропейскими филиалами транснациональных монополий, были разработаны первоначально в стране материнской фирмы и там опробованы на рынке^**.)

^** (Delapierre M., Michalet C. Les implantations etrangeres en France, strategies et structures. Paris, 1976, p. 256.)

Изучение тенденций выпуска нового изделия на рынок послужило предметом исследований многих экономистов. В основе процессов предложения товара на рынок, расширения его производства и сбыта, а затем и прекращения выпуска лежат объективные закономерности, объединяемые общим термином "жизненный цикл товара" (ЖЦТ)^*. Согласно модели ЖЦТ, товары продаются на рынке ограниченное время, в течение которого они проходят определенные этапы (периоды), получившие названия: "внедрение", "рост", "зрелость", "насыщение" и "падение". Во многих исследованиях ЖЦТ в качестве четвертого этапа фигурирует "спад", т. е. период времени от зрелости товара до его исчезновения с рынка. Такой подход оправдан, если процесс обновления товарной номенклатуры производства под влиянием научно-технического прогресса анализируется в общей форме. Более детальное исследование особенностей сбыта товара предполагает рассмотрение продаж товаров, уже прошедших этап зрелости, поскольку их исчезновение с рынка происходит не автоматически. Поэтому, на наш взгляд, целесообразно разделить этот период на два этапа: "насыщение" рынка товаром и непосредственно "спад" (см. схему 1).

^* (Ряд экономистов употребляют термины "цикл жизни продукта" или "жизненный цикл продукции". С нашей точки зрения, более правильно использовать термин "товар" как продукт человеческой деятельности в условиях товарного производства, тем более что в ходе "жизненного цикла" рассматривается движение прибыли - категории, присущей только товару, а не продукту.)

Схема 1. Динамика процесса разработки и цикла жизни товара

Подобное деление кривой динамики продаж товара на этапы, периоды или стадии является, конечно, условным. Однако модель ЖЦТ приемлема при рассмотрении влияния научно-технического прогресса на товарную структуру производства и международной торговли. ЖЦТ может быть рассмотрен в масштабе отрасли, фирмы, отдельного изделия. Общие закономерности в каждом случае сохраняются. Изучение ЖЦТ и его отдельных фаз особенно имеет значение для разработки плана будущих мероприятий фирмы, связанных с определением момента начала научных исследований, освоения товара, осуществления капиталовложений и т. д. Для исследования процессов обновления номенклатуры выпуска товаров наиболее важны первые три стадии ЖЦТ. Анализ их представлен в схеме 3.

Конкурентная борьба заставляет монополии активно применять разнообразные формы и методы экспансии на рынки. В зависимости от стадии ЖЦТ используются наиболее оптимальные из них с точки зрения влияния отдельных средств форсирования сбыта на рост продаж. На схеме 2 показана относительная роль отдельных элементов сбытовой политики для расширения продаж фирмы на рынке на различных стадиях ЖЦТ. Наклон каждой линии отражает зависимость между объемом затрат на определенный метод маркетинга и продажами товара. Например, на этапе внедрения качество изделия имеет наибольшее влияние на продажи: при небольших затратах на повышение качества изделия наблюдается рост продаж. Следующие по степени важности инструменты маркетинга на этом этапе - реклама и цена. Наименьшее значение в это время имеют затраты на техническое обслуживание, которые пока еще не способствуют существенному росту продаж товара.

Схема 2. Зависимость продаж товара от видов затрат в ходе жизненного цикла товара

Схема 3. Характеристики первых трех стадий жизненного цикла товара

Первый этап ЖЦТ наиболее сложен и труден для фирмы, так как предполагает расходы на технологическую подготовку, производство, рекламу и т. п. Внимание специалистов компании сосредоточивается на освоении технологии, совершенствовании организации производственного процесса, стимулировании спроса и возможном ограничении расходов, если степень риска достаточно велика. Трудности существенно снижаются, если выпуск товара осваивается на основе лицензии, приобретению которой предшествовало тщательное изучение спроса на данный товар на внутреннем и внешнем рынках.

На первом этапе спецификации товара еще четко не определены. Необходимо участие в сфере производства большого количества высококвалифицированного персонала для решения технических проблем, в ряде случаев активно используются услуги субпоставщиков, в то же время потребность в капитальных затратах невелика. Объем продаж относительно невысок, так как усилия по рекламе и организации сбыта на рынке как товаров производственного, так и потребительского назначения требуют времени, чтобы оказать влияние на спрос. Потребители обычно неохотно изменяют свои привычки и не спешат приобрести новый, незнакомый товар. Размер прибыли на этом этапе низок, что объясняется несколькими причинами. Во-первых, первоначальные расходы по организации выпуска товара сравнительно высоки: для потребительских товаров необходимо затратить большие средства на рекламу, фирма может также предоставить крупные скидки розничным торговцам с целью поощрения создания ими складов. Во-вторых, в сфере производства могут встретиться различные затруднения и преодоление их обходится довольно дорого. Поэтому вполне закономерно, что высокая стоимость организации выпуска новых товаров может явиться причиной определенных финансовых потерь фирмы.

Успех организации выпуска новых товаров в значительной степени зависит от уровня квалификации исследователей и конструкторов, разрабатывающих товар, а также результатов его испытаний и экспериментальных продаж. Процесс выпуска изделий носит, как правило, опытный характер, в нем используются различные виды техники и технологии. Серийность производства мала, производственный процесс может часто меняться для учета изменений спецификаций, проекта или методов производства. Естественно, что выполнение этих доработок требует высокого уровня квалификации рабочей силы.

В ходе ЖЦТ стратегические позиции конкурирующих друг с другом фирм варьируются под влиянием ряда факторов. Когда товар находится в фазе внедрения, фирма оказывается монополистом и, располагая достаточными средствами, может намного опередить своих потенциальных конкурентов. Последние, изучая перемены на рынке и развитие технологии, начинают с некоторым опозданием производство аналогичного товара. Преимущество фирмы, первой освоившей выпуск нового изделия, будет зависеть от того, в какой степени товар, уже находящийся на рынке сбыта, будет отвечать требованиям потребителей. Если его функциональные качества и свойства должны быть улучшены, то конкуренты могут опередить фирму-новатора, так как им легче осуществить необходимые изменения в технологии, вследствие того что они еще не успели перейти на серийный выпуск данного товара^*.

^* (Например, японские фирмы, первыми разработавшие счетно-клавишные машины (калькуляторы), уступили главные позиции на мировом рынке фирмам США, которым удалось резко снизить издержки их производства путем использования дешевых интегральных схем. В то же время фирмы Японии по существу монополизировали американский и мировой капиталистический рынки приемопередатчиков частного диапазона, впервые разработанных в США.)

На втором этапе (роста), когда отдельные покупатели, наиболее остро испытывавшие потребность в новом товаре, уже приобрели его, фирма вынуждена проводить "психологическую обработку" тех потребителей, которые сдержанно относятся ко всяким новшествам. Здесь реклама достоинств нового товара является главным средством расширения его сбыта; второе место занимает качество товара, третье - цена и четвертое - техническое обслуживание. Фирма находится в относительно благоприятной ситуации, так как сравнительно малое предложение товара, на который предъявляется большой спрос, дает значительный экономический эффект вследствие продажи товара по высоким ценам, чем и пользуются монополии. В этот период вырабатываются национальные, а затем и международные стандарты качества товара. Одновременно уменьшается число видов технологии, поскольку несовершенные методы исключаются, серийность производства увеличивается, разделение труда становится более глубоким и требует больших капиталовложений. На втором этапе ЖЦТ происходит рост объема продаж товара, выпускаемого фирмой, первой освоившей данный рынок сбыта, и проникновение на него других фирм затрудняется вследствие насыщения рынка. Конкуренция обусловливает снижение цен, но компания-новатор может сохранить преимущества в связи с экономией от достигнутых к этому времени крупных масштабов производства. Переход от первого этапа ко второму требует от фирмы повышенной компетентности в управлении с целью интеграции деятельности по организации производства старых и новых товаров. Потребители делают пробные закупки, оценивают различные стороны качества товара и, если они удовлетворяют их, осуществляют дальнейшие его закупки. Вместе с тем на рынках промышленного оборудования этот процесс может привести к замедлению роста продаж, так как приобретение товара для его оценки покупателями ведет к образованию некоторого временного лага до завершения испытаний товара. Розничные и оптовые торговцы стремятся приобрести крупные запасы товаров, которые они помещают на склады. Размер прибыли фирм-изготовителей быстро повышается, поскольку часть фиксированных накладных расходов производства товара распространяется на все более растущие объемы выпуска продукции и издержки производства и сбыта уменьшаются.

Полная стабилизация на рынке наступает на третьем этапе, когда объем продаж в течение длительного периода остается относительно постоянным. При переходе к этому этапу конкуренция приводит к такому росту производственного потенциала фирмы, который превышает реальные потребности рынка и вынуждает фирмы использовать любые возможности для увеличения сбыта. Как отмечал К. Маркс, "...противоречие этого капиталистического способа производства заключается именно в его тенденции к абсолютному развитию производительных сил, которое постоянно вступает в конфликт с теми специфическими условиями производства, в которых движется и только может двигаться капитал"^*. Эту мысль развивает В. И. Ленин, отмечая, что капиталисты "производят наугад, заботясь только о том, чтобы перегнать друг друга. Вполне естественно, что количество произведенного может не соответствовать потребности рынка. И эта возможность особенно велика, когда громадный рынок внезапно расширяется на новые, неизведанные и громадные области"^**.

^* (Маркс К., Энгельс Ф. Соч., т. 25, ч. I, с. 282-283.)

^** (Ленин В. И. Полн. собр. соч., т. 5, с. 82.)

К моменту наступления третьего этапа - "зрелости" товара большинство покупателей, для которых цена товара не являлась препятствием его приобретения (речь идет о товарах длительного пользования), уже стали его владельцами. На рынке появились новые производители, имитирующие товар, в результате чего усиливается конкуренция. В сложившейся ситуации понижение цен фирмой-новатором в наибольшей степени стимулирует рост продаж. Меньшее значение имеют здесь реклама, качество товара и техническое обслуживание.

Третий этап характеризуется полным освоением технологии производства товаров, позволяющим фирме сконцентрировать внимание на проблемах повышения производительности труда и качества и снижения величины производственных издержек. Стабилизация технологии выпуска продукции обеспечивает рост предложения товара на рынке и, следовательно, увеличение получаемой прибыли. Производитель же начинает планирование НИОКР, связанных с разработкой новых товаров.

На четвертом этапе ЖЦТ ожесточенная ценовая конкуренция приводит к установлению достаточно низких цен, но эластичность спроса по цене уже не увеличивается. Фирмы пытаются повысить степень дифференциации товара путем незначительных изменений его характеристик, создания мнимого улучшения качества изделия. В частности, на рынках потребительских товаров немаловажную роль начинает играть упаковка, внешний вид изделия. Их изменение создает впечатление о появлении принципиально новых изделий для удовлетворения потребительских запросов покупателей.

Если производитель не может предложить лучшей модификации товара, то общий объем его продаж устанавливается на одном уровне в течение некоторого времени. Однако, поскольку другие фирмы стремятся изготовить большие количества данного изделия, предложение начинает превышать спрос, в связи с этим размер продаж фирмы-новатора может снизиться. Конкуренция становится все интенсивнее. На рынке могут появиться принципиально новые товары, что делает положение производителей еще более затруднительным. Руководство фирмы-новатора приступает к рассмотрению возможности обновления продукции и разработке соответствующих мероприятий.

Продолжительность выпуска и сбыта товара зависит как от темпов технического прогресса, так и масштабов производства заменителей данного товара. В частности, ЖЦТ транзисторных телевизоров, магнитофонов и радиоприемников (отдельных моделей) не превышает 3-4 лет, токарных станков - в среднем 7 лет, а железнодорожных вагонов - 15-20 лет. В результате непрерывного процесса нововведений "коммерческая жизнь" товаров становится короче^*. Например, на протяжении 15 лет (1940-1955 гг.) в США основным пассажирским самолетом был ДС-3, однако более совершенная модель - ДС-7 устарела в течение пяти лет^**. По оценкам журнала "Нью сайэнтист", жизненный цикл нового изделия сократился к середине 70-х годов на 50% по сравнению с предшествующим десятилетием^***. По подсчетам советского экономиста С. И. Генкина, время нахождения изделий в производстве за 20-летний период (1950-1970 гг.) сократилось с 10-15 до 3-4 лет, т. е. более чем в 3 раза^****. Любое экономическое преимущество от выпуска новых изделий временно. Как только на рынок поступает новое изделие или его вариант, который успешно сбывается, появляется большое число соперников. В этих условиях компании стремятся удержать лидерство на рынке путем постоянных усовершенствований товара.

^* (Имеется в виду период производства и сбыта товара, в то время как срок разработки изделия может увеличиваться.)

^** (Corporate Strategy and Product Innovation, p. 272.)

^*** (New Scientist, 1976, vol. 72, N 1008, p. 272.)

^**** (Время, затрачиваемое на технологическую подготовку производства изделия за тот же период, увеличилось примерно в 3 раза - с 1-1,5 до 3-4 лет. Это свидетельствует о необходимости изыскания методов и средств ускоренного проектирования современных изделий и сокращения времени И объема технологической подготовки производства^*****.)

^***** (Генкин С. И. Взаимосвязь конструкции с технологией и рабочими функциями изделия. - Стандарты и качество, 1974, № 3, с. 79.)

На пятом этапе, когда ни снижение цен, ни изменение упаковки или отдельных параметров товара уже не дают ощутимого эффекта, фирма начинает поиск новых сфер применения товара и усиленно рекламирует их. В этот период на рост продаж влияет качество и техническое обслуживание. Вместе с тем компания рассматривает вопрос снятия с производства уже нерентабельной продукции.

Своевременность последующей замены выпускаемого товара очень актуальна. Производитель остается на рынке, только если он постоянно заменяет морально устаревшие товары новыми. Поиск и отбор идей изготовления новых товаров является важнейшей задачей специалистов по планированию производства. Около половины промышленных фирм США ставят на первое место поиск товаров, ¹/₃ - их отбор, остальные поровну оценивают значимость отбора и поиска товаров^*. В ряде случаев монополии проводят мероприятия, направленные на искусственное ускорение старения товара с целью замены в эксплуатации вполне еще пригодных к использованию товаров^**.

^* (Davar R. S. Modern Marketing Management. Bombay, 1969, p. 212, 215.)

^** (Разработка новых серий ЭВМ через 5-6 лет ведет к быстрому моральному старению и замене в пользовании вычислительных машин, потенциальный физический срок службы которых равен примерно 30 годам.)

Теория ЖЦТ в определенной степени объективно отражает закономерности обновления производства и сбыта товаров в условиях научно-технической революции. Но она не лишена недостатков.

Во-первых, анализ показывает, что существует множество товаров, продажа которых отличается от традиционного цикла. Степень согласованности между реальными кривыми цикла меняется в зависимости от товара и отрасли промышленности, например для товаров длительного пользования она выше, чем для товаров кратковременного пользования. По многим потребительским товарам кратковременного пользования (сигареты, мыло, губная помада и пр.) в результате исследований было выявлено отсутствие классической схемы ЖЦТ.

Во-вторых, в условиях господства монополий масштабы действенности этого цикла существенно ограничены. На динамику и форму фаз ЖЦТ оказывают воздействие мода, патентная монополия, наличие ограниченного количества монополий, договорившихся не конкурировать между собой, крупные расходы на рекламу, а также фактор высокой монополизации рынка одним производителем. В результате многие высокомонополизированные потребительские товары имеют длительный период зрелости (70 лет и более). Жизненный цикл таких товаров, как шотландское виски, итальянский вермут, французские духи, тянется уже столетиями^*.

^* (Harvard Business Review, January - February 1976, p. 103.)

В-третьих, для ЖЦТ имеет значение, насколько точно указывается наименование товара. Если это родовое определение, например автомобиль, то у него меньше заменителей, чем у товаров с индивидуальными марками. Совершенно ясно, что индивидуальный товар имеет больше рыночных циклов, чем товарная группа в целом, если вообще у нее будут какие-либо циклы. Кроме того, следует различать понятия нового и обновленного товара. Последний внедряется на рынок, который уже характеризуется высокой степенью конкуренции, наличием налаженной сбытовой сети и высоким объемом продаж. По мнению американского экономиста Р. Паттона, "новизна товара заключается в том, что она открывает принципиально новые рынки, заменяет продаваемые товары или значительно расширяет рынки существующих товаров"^*. Это высказывание, на наш взгляд, неточно отражает суть новизны товара. Оно позволяет многие обновленные товары квалифицировать как новые, поскольку они заменяют имеющиеся товары. Что касается двух других критериев, то они зависят полностью от рыночной стратегии фирмы. Понятие новизны товара должно быть связано только с возможностью удовлетворения новых потребностей покупателя.

^* (Management Review, June 1969, p. 48.)

В-четвертых, при изложении теории ЖЦТ необходимо уточнять природу продаж (заводские ли они, оптовые, розничные или внешнеторговые). Обычно кривая отражает динамику продаж на каком-то абстрактном конечном рынке. Однако между различными видами продаж (заводскими и оптовыми, оптовыми и розничными, заводскими и экспортными) могут быть значительные лаги, особенно в последнем случае. Держатели товаров на складах способны оказать влияние на динамику продаж. Если лаги сравнительно длинные по отношению к периоду жизни товара, то кривая заводских продаж существенно отличается от общепринятой формы ЖЦТ. Кроме того, следует иметь в виду, что поскольку фирма продает товар на разных рынках, то этапы ЖЦТ могут там перекрываться.

Исходя из вышеизложенного необходим тщательный учет действия объективных закономерностей обновления номенклатуры выпуска продукции и поставок ее на рынок и факторов, нарушающих этот процесс. Совершенно очевидно, что для того, чтобы новые товары получили "право" на производство и потребление, производитель и потребитель должны располагать свободными денежными и материальными ресурсами, а потребительная стоимость товаров должна быть носителем монопольной сверхприбыли. В то же время "слепое восприятие данной концепции, - отмечают американские экономисты Н. К. Далла и С. Юспех, - привело большое количество фирм к дорогостоящим ошибкам и потере многих обещающих контрактов"^*. Немало потенциально полезных новых изделий "умирают" на первоначальном этапе внедрения из-за неверной их разработки, неправильного рыночного планирования, отсутствия или ошибочной оценки потребностей покупателя. В результате ожидаемая фаза роста так и не наступает. "Даже если товар прошел стадию внедрения, зачастую модель ЖЦТ не может быть использована как средство прогноза или планирования"^**.

^* (Harvard Business Review, January - February 1976, p. 102.)

^** (Ibid., p. 105.)

Однако, очевидно, заслуживает критики не сам принцип ЖЦТ, объективно отражающий те или иные сдвиги в динамике обновления производимых товаров, а попытки буржуазных экономистов использовать модель ЖЦТ для закрепления господства монополий на рынке ведущих капиталистических стран. Анализ жизненного цикла новых товаров и технологии позволяет раскрывать определенные закономерности, учет которых важен при управлении научно-исследовательскими и разрабатывающими организациями. "Рациональное использование этих закономерностей в условиях социалистической экономики, - отмечают болгарские экономисты В. Попова и Н. Димитров, - дает в руки руководителей организации мощный рычаг ускорения научно-технического прогресса"^*. Польская экономистка Б. Ольжевская считает, что все изменения в сбыте товаров в рамках ЖЦТ распространяются в определенной степени и на социалистические организации, когда они действуют на мировом капиталистическом рынке^**.

^* (Планово стопанство, 1977, № 4, с. 42.)

^** (Prace naukowe Akademii Economicznej we Wroclawiu, 1976, N 86, s. 190.)

Положительные стороны теории ЖЦТ способствовали ее применению в международном плане путем попыток создания теории движения товаров между странами в условиях научно-технического прогресса. Эта теория получила название международного жизненного цикла товара (МЖЦТ). Она имела целью прежде всего объяснить международную торговлю продукцией обрабатывающей промышленности, в частности товарный экспорт и импорт США. По аналогии с циклом жизни товара эта модель расчленяет международный жизненный цикл на различные этапы с начального периода, когда фирма-новатор обладает почти полной монополией и экспортирует свой товар, до момента, пока она не встречается с конкуренцией других стран, а товар начинает импортироваться страной, которая внедрила его на рынок.

Главной объективной характеристикой МЖЦТ является попытка учета фактора влияния технического прогресса на внешнеторговый товарообмен. Сам по себе подобный подход вполне обоснован и полезен, однако он используется буржуазными идеологами для увековечения экономического неравенства государств, обеспечения империализму обширных сфер неоколониалистской эксплуатации народов.

Согласно теории МЖЦТ, на первом его этапе страна с высокоразвитой в данной отрасли технологией производства начинает изготавливать какой-либо конкретный товар. Спустя некоторое время ее примеру следует (второй этап) другая страна, осваивая аналогичный процесс производства. Страна-инициатор, развивая производство и экспорт (третий этап), получает высокую прибыль до тех пор, пока вторая страна, полностью освоив технологию, не начинает конкурировать с ней (четвертый этап) на ее же собственном рынке сбыта.

Главным в теории МЖЦТ является факт внедрения нововведения в какой-либо одной, ведущей промышленно развитой стране, условно назовем ее страной "А", и процесс его распространения в международном масштабе. Согласно теории МЖЦТ, учитывая относительно высокую стоимость рабочей силы и наличие избыточного капитала, как правило, фирмы США ранее их соперников в других странах внедряют нововведения, направленные на экономию трудовых затрат путем использования более высокопроизводительного капитального оборудования^*. Эти обстоятельства действительно привели к разработке в США таких машин, экономящих трудовые затраты, как тяжелые самосвалы, землеройное оборудование, а также таких товаров, косвенно экономящих труд, как строительные материалы, не поддающиеся воздействию осадков и грязи. Указанные товары поступают и на мировой рынок.

^* (Здесь акцентируется внимание на моменте внедрения нововведений. Известно, что фирмы США, отставая по результативности НИОКР в некоторых отраслях промышленности, тем не менее зачастую внедряют многие нововведения, открытые за рубежом, в частности в Западной Европе, раньше их конкурентов в других странах. Это объясняется преимуществами США в сфере управления^**. Еще в XIX в. многие американские фирмы быстро осваивали зарубежные изобретения. Например, сделанные в Англии изобретения ткацкого станка, обувных машин, сигнализационных устройств, станков по изготовлению винтов, франко-германское изобретение электрического динамо, бельгийские и венгерские изобретения электрических трансформаторов были освоены в США. В период между 1880 и 1899 гг. на долю Западной Европы пришлось 63% всех изобретений. А США были первыми в применении многих этих разработок^***.)

^** (См. США: внешнеэкономическая стратегия. Отв. ред. Захматов М. И. М., 1976, с. 68-70.)

^*** (Vernon R. Sovereignity at Bay, p. 79.)

Временной разрыв в спросе, т. е. период между началом спроса в стране "А" и в других странах, зависит, согласно теории МЖЦТ, от разницы в уровне жизни и эластичности спроса на товар к размеру дохода на душу населения. В течение некоторого времени фирма-новатор производства новой продукции сохраняет на нее монополию. Однако в дальнейшем для борьбы с конкуренцией фирм своей страны либо иностранных фирм компания по схеме теории МЖЦТ принимает решение построить предприятия за рубежом, в стране, где емкость внутреннего рынка достигает значительного уровня. Американская фирма будет создавать филиалы, например, в Западной Европе с целью сохранения контроля над этим рынком.

Срок между началом производства в стране "А" и других государствах будет меняться в зависимости от размеров экономии, связанной с масштабами производства, величины импортных тарифов, стоимости транспорта, емкости рынка и стоимости рабочей силы в других странах. Если товар находится в стадии роста ЖЦТ в Западной Европе, техника его производства будет сравнительно стабильна, а издержки производства - незначительными, западноевропейская страна способна будет экспортировать товар и конкурировать с США на мировых рынках. Наконец, когда товар переходит на этап зрелости, США становятся импортером товара, изготавливаемого за рубежом. Цикл, таким образом, заканчивается, когда страна, первоначально являвшаяся экспортером, становится импортером товара.

По теории МЖЦТ, в основных промышленно развитых странах относительно легче нанять на работу квалифицированных организаторов производства - менеджеров. Кроме того, в рассматриваемых странах "дешевле" использование инфраструктуры и капитала. Поэтому целесообразно якобы предполагать наличие конкурентоспособных позиций этих стран по товарам, производство которых требует высокой доли указанных факторов. При этом наиболее сильными должны быть их позиции на рынке товаров, находящихся на стадии роста, в производстве которых важную роль призваны играть уровень организации руководства и стоимость получения капитала, необходимого для финансирования выпуска новых товаров.

Согласно упомянутой теории МЖЦТ, промышленно развитые страны имеют преимущества в производстве таких "зрелых" товаров, которые отличаются высокой капиталоемкостью, в частности при выпуске некоторых химических товаров, специальных автомобилей и электротехнического оборудования. Точно так же эти страны имеют преимущества в производстве новых товаров, требующих высокого уровня развития экономики в целом (ЭВМ, самолетов, атомных реакторов и др.). В развивающихся странах по сравнению с другими рабочая сила оплачивается по меньшим ставкам, поэтому считается целесообразным интенсивное ее использование в производстве трудоемких товаров, находящихся на этапе "зрелости". Указанное обстоятельство должно давать развивающимся странам возможность успешно конкурировать в производстве именно этих товаров.

Подобная международная производственная специализация не является объективно обусловленной, она результат многовекового хозяйничанья в развивающихся странах колонизаторов, а в послевоенные годы - неоколониалистской политики монополий империалистических стран. Экономическая отсталость развивающихся стран, их неспособность выделить крупные финансовые средства и почти полное отсутствие у них научно-технического потенциала, необходимого для освоения выпуска новых товаров, - прямое следствие грабительской политики транснациональных монополий, выкачивающих ресурсы этих стран и переводящих в виде прибылей громадные суммы в Страны базирования. Прибыли, созданные трудом самодеятельного населения развивающихся стран и способные быть источником финансирования роста их научно-технического потенциала, на деле служат одним из главных факторов формирования монопольных сверхприбылей. Практикуемая так называемая передача технологии развивающимся странам оборачивается для них новой формой грабежа, поскольку они вынуждены выплачивать за нее огромные суммы. По оценкам, их общие платежи странам Запада за технологию к концу 70-х годов составили около 40 млрд. долл. В этих условиях выработка подлинно справедливых принципов и норм передачи современной технологии обездоленным империализмом народам становится задачей первостепенного значения.

Пытаясь сохранить за развивающимися странами разработанную ими специализацию, буржуазные ученые игнорируют ряд новых факторов, воздействующих на экспорт и импорт различных государств. Важным фактором, определяющим структуру международных товарных потоков, является неравномерность развития капиталистических стран. Не имея соответствующих ресурсов, большинство развивающихся стран не в состоянии стимулировать рост передовых отраслей, чем долгое время и пользовались монополии, навязывавшие этим странам на многие годы роль мировой деревни. Однако капиталистическим корпорациям становится все труднее проводить эту политику, так как все больше молодых государств принимают программы достижения и укрепления экономической независимости, стремятся в той или иной форме создать крупные промышленные центры, предъявляющие спрос на различные виды современной продукции.

Следует также иметь в виду, что тенденция к растущей интернационализации хозяйственной жизни в большой степени ликвидирует национальные различия в спросе на отдельные товары. Этот процесс представляет объективную основу возникновения и расширения спроса на одинаковые товары в разных странах. Если проанализировать спрос на товары производственного назначения - авиалайнеры, энергетические турбины, ЭВМ, лазеры, металлообрабатывающие станки с числовым программным управлением, то выяснится, что они приобретаются во многих государствах с учетом тех же требований, что и в странах, где они были изобретены (независимо от того, промышленно развитые это страны или развивающиеся).

В условиях интернационализации экономической и социальной деятельности, массовой миграции трудящихся, значительного развития международного туризма, расширения международных теле- и радиопередач общие различия в структуре спроса населения отдельных промышленно развитых стран на потребительские товары длительного пользования почти исчезли (аппаратура для воспроизведения звука, бинокли, радиоприемники, телевизоры). По многим товарам существовавшая ранее разница в специфике рыночных потребностей в Соединенных Штатах и в Западной Европе уже не выявляется. Так, в США долгое время преимущественным спросом в отличие от западноевропейских рынков пользовались крупногабаритные модели автомобилей. Под воздействием энергетического кризиса, охватившего все страны капитализма, эти различия сгладились: наиболее популярными в США стали малогабаритные модели автомашин. Расхождения имеются в основном по потребительским товарам разового пользования, в частности по продуктам питания, что объясняется различиями в национальных вкусах и привычках. Однако и здесь в связи с ростом влияния транснациональных монополий и усиленной рекламой "стандартов потребления" эти особенности уменьшаются. Итак, тенденции спроса и сбыта в промышленно развитых и развивающихся странах имеют сходные черты. Другое дело, что низкая платежеспособность большинства населения в развивающихся странах в значительной степени замедляет рост продаж новых изделий на рынках этих стран.

Все вышеизложенное показывает абсолютную абстрактность схем теории МЖЦТ, их непригодность для объяснения направлений реального развития международной торговли. Очевидно, что смысл новой теории заключается в обосновании господства монополий, в разработке псевдонаучных программ нового закабаления развивающихся стран, в формировании международной неоколониалистской предметной специализации и развитии на ее основе крупных товаропотоков между всеми группами стран. Империализм навязывает развивающимся странам наиболее выгодный для себя стереотип разделения труда.

Однако вопреки неоколониалистской политике монополий в отдельных развивающихся странах (Индии, Бразилии, Мексике) начинает развиваться национальное производство товаров по передовой технологии, позволяющей этим государствам успешно вывозить продукцию на мировой рынок. Так, мексиканская фирма "Хилса" разработала в 1979 г. дешевый метод получения стали с издержками производства 150 долл. за тонну против 260 долл. за тонну при традиционных методах, используемых в США. Строительство сталелитейных предприятий по мексиканской технологии осуществляется в Бразилии, Индонезии, Венесуэле^*.

^* (Business Week, June 11, 1979, p. 53.)

Пытаясь сдержать рост НИОКР, появление современных отраслей науки и техники в развивающихся странах, монополии благосклонно относятся к развитию в странах, становящихся на путь индустриализации, только таких отраслей, которые выпускают товары, уже перешагнувшие этап роста ЖЦТ, изготовление которых не требует новейших материалов и компонентов, созданных в результате воздействия НТР на материальное производство. Этим и объясняется наличие разрыва в широком спросе на новые товары между промышленно развитыми капиталистическими и развивающимися странами. Временной лаг между приобретением новых товаров производственного назначения развивающимися и промышленно развитыми странами зависит от стадии ЖЦТ. Товары, находящиеся на этапах внедрения и роста, выпускаемые в единичных экземплярах или малыми сериями с учетом индивидуальных потребностей покупателей, требующие большого объема работ по доводке и наладке (ЭВМ, лазеры, осциллоскопы, электронные микроскопы и т. д.), используемые широко в сфере НИОКР и отраслях военной промышленности, приобретаются, как правило, промышленно развитыми странами^*. Рассматриваемый временной лаг в спросе на них может составлять 10-15 лет. Развивающиеся страны, не ведущие крупных НИОКР и не имеющие значительного военного производства, приобретают преимущественно товары, необходимые для развития их экономики (дизель-генераторы, стандартные металлообрабатывающие станки, водяные насосы, дробильное оборудование и т. д.). Временной разрыв в применении этого оборудования в развивающихся и промышленно развитых странах невелик - от одного года до пяти лет.

^* (В относительно небольших размерах эти изделия находят спрос и в отдельных развивающихся странах.)

Спрос на новые товары в развивающихся странах, хотя и удовлетворяется первоначально за счет импорта, объективно способствует развитию местного производства, а затем и его поставкам на внешние рынки. В связи с влиянием различных экономических факторов издержки производства продукции в развивающейся стране могут оказаться ниже, чем в промышленно развитой, что может способствовать расширению экспорта уже в индустриально развитые государства.

В торговле между промышленно развитыми странами в силу развития между ними специализации и кооперирования товарная номенклатура состоит из изделий, находящихся на всех этапах ЖЦТ. Что касается торговых взаимоотношений между промышленно развитыми и развивающимися странами, то ввиду большого разрыва в уровне их индустриализации ожидать стабильного экспорта многих готовых товаров на обычных коммерческих условиях из второй группы стран в первую нет оснований. Само производство этих изделий в молодых государствах, если оно возникает, как правило, строго контролируется монополиями промышленно развитых стран, которые регулируют его экспортные поставки. Наиболее часто монополии создают в развивающихся государствах производство лишь отдельных узлов и деталей продукции. Эти узлы и детали поставляются как комплектующие изделия на предприятия монополий в других странах. Их экспорт осуществляется по внутрифирменным ценам и не имеет ничего общего с торговлей на обычных коммерческих условиях.

Рассмотрение основных положений МЖЦТ показывает, что в целом эта теоретическая схема была разработана апологетами господства монополий главных стран империализма на мировых рынках. Согласно установкам МЖЦТ, США якобы "по праву" принадлежит роль первооткрывателя направлений научно-технической революции, другим же странам надлежит лишь внедрять в производство товары, дальнейший выпуск которых уже не выгоден американским монополиям. Обосновывая стратегию технического колониализма США, теория МЖЦТ игнорирует диалектический характер международных экономических отношений. Она никоим образом не объясняет международную торговлю в условиях быстро развивающейся научно-технической революции, а пытается зафиксировать навечно сложившуюся расстановку сил на мировом капиталистическом рынке, обратить ее на пользу империализму США.

Во-первых, неправомерно, по нашему мнению, постулировать, как это делают буржуазные теоретики МЖЦТ, появление новых товаров непременно в США. Несмотря на наличие определенных объективных экономических условий (емкий внутренний рынок, большие военные заказы, огромные затраты на НИОКР, относительно высокий показатель дохода на душу населения), стимулирующих появление новых товаров в этой стране, отдельные новые товары, появившиеся на мировом рынке, были разработаны и освоены в других промышленно развитых странах (например, роторный автомобильный двигатель Ванкеля - патент и усовершенствование западногерманской фирмы НСУ, автоматическая система распознавания рентгеновских снимков - изобретение английской фирмы "Электрикл энд мьюзикл индастриз", видеомагнитофон - изобретение голландской фирмы "Филипс" и японских фирм "Сони" и "Мацусита"). Однако сбыт на рынке США, в силу его большой емкости, является своеобразной проверкой товаров, разработанных за его пределами. "Решающим фактором успеха борьбы между японскими фирмами "Мацусита" и "Сони" на мировом рынке видеомагнитофонов будет выход на первое место в продажах этих товаров в США"^*.

^* (Financial Times, May 16, 1977, p. 5.)

За исключением филиала фирмы "Курто", основанного в начале XX в., до 70-х годов западноевропейские или японские фирмы не создавали в США филиалов, которые базировались бы на преимуществах нововведений^*. В 70-е годы многие западноевропейские фирмы начали создавать филиалы в США с целью конкурентной борьбы с американскими компаниями. В основе их стратегии находятся товары с ярко выраженными дифференцированными характеристиками, разработанными в рамках международной специализации производства. Появление все новых иностранных производственных филиалов в США объясняется двумя причинами: снижением курса доллара и уменьшением эффективности прямого товарного экспорта в США для иностранных фирм, а также относительным ростом научно-технического потенциала отдельных фирм ФРГ, Японии, Франции, которые выпускают по новой, улучшенной технологии в США изделия, уже существовавшие на рынке, и теснят позиции местных фирм на внутреннем рынке страны. Однако это обострение соперничества монополий не является этапом МЖЦТ, оно лишь проявление борьбы за рынки сбыта товаров. Относительное снижение научно-технического потенциала США способствовало повышению конкурентоспособности монополий стран Западной Европы и Японии как на мировом рынке в целом, так и на рынке США. Как отмечает руководитель крупной американской фирмы по производству микроэлектронных схем "Фэрчайлд камера энд инструмент", "одной из причин снижения положительного торгового баланса США является повышение конкурентоспособности иностранных фирм. Многие из них провели модернизацию оборудования и повысили технический уровень производства настолько, что это дает возможность их товарам конкурировать с американскими. В некоторых отраслях промышленности, особенно в трудоемких, низкая заработная плата иностранных рабочих в сочетании с современным оборудованием и технологией позволяет иностранным фирмам производить и поставлять товары на рынок США по ценам ниже цен американских товаров". На рынках телевизоров, автомобилей, фотоаппаратов, счетно-клавишных машин успех иностранных поставщиков в значительной мере базируется на их способности предложить на рынок США новые товары, которые превосходят национальные по качественным и стоимостным признакам. Это наступление зарубежных соперников полностью опрокидывает теоретические схемы авторов МЖЦТ.

^* (Vernon R. Sovereignity at Bay, p. 110.)

Во-вторых, процесс прямых капиталовложений на базе цикла жизни товара упрощен. Прогнозирование на основе МЖЦТ предполагает размещение производства на ранних этапах этого цикла, прежде всего в промышленно развитых, а затем и в других странах. Однако если временной разрыв между промышленно развитыми странами, по теории МЖЦТ, составляет несколько лет, то по отношению к развивающимся странам он достигает нескольких десятилетий, поскольку это не отвечает интересам монополий. Например, в развивающихся странах до сих пор не создаются предприятия по производству магнитофонов, хотя этот товар уже давно находится на этапе "зрелости".

Анализ существующих тенденций обновления продукции в промышленности капиталистических стран и теоретических подходов, выдвигаемых западными экономистами, свидетельствует о невозможности использовать закономерности развития выпуска новых товаров в качестве препятствия для достижения экономической независимости развивающимися государствами. Научно-технический прогресс, оказывая решающее влияние на темпы и пропорции развития различных производств во многих странах, обусловливает расширение и углубление международного разделения труда, и его объективное воздействие на производство не совпадает с теоретическими планами апологетов монополий.

https://www.mtsbank.ru/chastnim-licam/karti/all/debet/