4.3. Рыночный спрос

До сих пор мы говорили в основном о кривой спроса отдельного потребителя. Как формируется кривая рыночного спроса? В данном разделе мы покажем, что кривые рыночного спроса могут быть получены суммированием кривых индивидуального спроса всех потребителей на отдельном рынке.

От индивидуального к рыночному спросу

Чтобы упростить проблему, предположим, что на рынке продуктов питания есть только три потребителя (А, В и С). В табл. 4.1 приведено несколько наборов для каждой из трех кривых спроса для этих потребителей. Общее количество, пользующееся у потребителей спросом по каждой цене, т. е. данные колонки рыночного спроса (5), получается сложением данных колонок 2, 3 и 4. Например, когда цена товара равна 3 долл., пользующееся спросом на рынке количество равно: 2 + 6 + 10, или 18.

Таблица 4.1. Данные для построения кривых рыночного спроса

На рис. 4.8 изображены те же самые потребительские кривые спроса на продукты питания. Кривая рыночного спроса представляет собой кривую, получаемую в результате суммирования значений абсцисс спроса каждого из потребителей (отмеченных, как D_A, D_B, О_С). Мы складываем абсциссы, отвечая на вопрос, какое общее количество товара потребуется трем потребителям при заданной цене. Эта сумма может быть определена при помощи "горизонтального суммирования" графиков на каждом уровне цены. Например, когда цена товара равна 4 долл., объем спроса на рынке (11 единиц) представляет собой сумму запрашиваемого количества со стороны А (0 единиц), В (4 единицы) и С (7 единиц). Так как все индивидуальные кривые спроса имеют наклон вниз, кривая рыночного спроса также наклонена вниз. Однако кривая рыночного спроса не обязательно должна быть прямой линией, хотя каждая индивидуальная кривая таковой является. В нашем примере кривая рыночного спроса имеет изгиб, потому что некоторые потребители не желают совершать покупки по ценам, которые другие потребители находят приемлемыми (свыше 4 долл.).

Рис. 4.8. Суммарная кривая рыночного спроса

Следует отметить два момента. Во - первых, кривая рыночного спроса смещается вправо по мере того, как все большее число потребителей выходит на рынок. Во - вторых, факторы, влияющие на спрос многих потребителей, повлияют также и на рыночный спрос. Предположим, например, что большинство потребителей на отдельном рынке увеличивают свой доход и в результате возрастает их спрос на продукты питания. Так как кривая спроса каждого потребителя при этом смещается вправо, то же самое произойдет и с кривой рыночного спроса.

Агрегирование спроса отдельных индивидуумов в рыночный спрос - это не просто теоретическое упражнение. Оно становится важным на практике, когда рыночный спрос формируется исходя из спроса различных демографических групп или из спроса потребителей, живущих в различных районах. Например, мы можем получить информацию о спросе на персональные ЭВМ, суммируя независимо друг от друга полученную информацию: 1) о семьях с детьми; 2) о семьях без детей; 3) об одиноких людях. Или мы можем определить спрос в США на природный газ, суммируя спрос на природный газ по крупным регионам (Восток, Юг, Средний Восток, Запад, например).

Эластичность спроса от цены

Мы видели в гл. 2, что эластичность спроса от цены измеряет чувствительность спроса к изменению цены на продукт. Фактически зластичность цены можно использовать для описания кривой как индивидуального, так и рыночного спроса. Обозначив количество товара через Q, а его цену через Р, мы определяем эластичность цены как

Когда эластичность спроса от цены больше 1, мы говорим, что спрос эластичен, потому это процентное снижение требуемого количества больше, чем процентное увеличение цены. Если эластичность цены меньше единицы, это значит, что спрос неэластичен.

В целом эластичность спроса на некоторый товар зависит от доступности других товаров, которые могут заменить его. Когда имеются однородные товары или заменители, рост цены на какой - то товар заставит потребителя покупать его меньше и больше товаров - заменителей. Тогда спрос более эластичен от цены. Когда нет товаров - заменителей, у спроса появится тенденция быть неэластичным от цены.

Эластичность спроса связана с общим количеством денег, которое потребитель расходует на тот или иной продукт. Когда спрос неэластичен, требуемое количество относительно нечувствительно к изменениям цены. В итоге общие расходы на продукт растут, когда увеличивается цена. Предположим, например, что семья в настоящее время потребляет 1000 галлонов бензина в год при цене 1 долл. за галлон. Предположим далее, что эластичность спроса от цены у семьи равна - 0,5. Тогда, если цена бензина увеличивается до 1,10 долл. (10 % роста), потребление бензина падает до 950 галлонов (5 - процентное снижение). Общие расходы на бензин, однако, возрастут с 1000 долл. (1000 галлонов x 1 долл./галлон) до 1045 долл. (950 галлонов x 1,10 долл./галлон).

Но когда спрос эластичен, общие расходы на продукт снижаются по мере роста цен. Предположим, что семья покупает 100 фунтов цыплят в год по цене 2,00 долл. за фунт и эластичность спроса на цыплят от цены равна - 1,5. Тогда, если цена цыплят увеличивается до 2,20 долл. (10 % роста), потребление семьей цыплят снижается до 85 фунтов в год (15% снижения). Общие расходы на покупку цыплят также упадут с 200 долл. (100 фунтов - 2,00 долл./фунт) до 187 долл. (85 фунтов X 2,20 долл. за фунт).

В промежуточном случае, при котором общие расходы остаются неизменными при изменении цены, эластичность спроса на товар называется единичной. В данном случае увеличение цены ведет к снижению количества, подлежащего спросу, и этого достаточно, чтобы общие потребительские расходы остались неизменными.

В табл. 4.2 приведены все три случая взаимосвязей между эластичностью спроса от цены и расходами потребителя. Полезно взглянуть на таблицу с точки зрения продавца товара, а не только покупателя. Когда спрос неэластичен, рост цены ведет лишь к небольшому снижению требуемого количества и, таким образом, общая выручка продавца увеличивается. Но когда спрос неэластичен, рост цены ведет к крупному снижению размера спроса и общая выручка снижается.

Таблица 4.2 Связь эластичности спроса от цены и расходов потребителя

Точечная и дуговая эластичность спроса

Расчеты эластичности спроса от цены для прямой линии спроса, которые мы выполнили в гл. 2, были прямолинейны, так как, во - первых, мы подсчитывали точечную эластичность, которая представляет собой эластичность, измеренную в одной точке кривой спроса, и, во - вторых, ΔQ/ΔP является постоянной величиной повсюду вдоль линии спроса. Когда же кривая спроса не является прямой линией, расчет эластичности спроса может быть неточным. Предположим, например, что мы имеем дело с отрезком кривой спроса, на которой цена товара возрастает с 10 до 11 долл., в то время как спрос падает со 100 до 95 единиц. Как следует рассчитать эластичность спроса от цены? Мы можем определить, что ΔQ = - 5 и ΔР = 1, но какие значения следует брать для Р и Q в формуле Е_Р = (ΔQ/ΔP) (P/Q)?

Если мы возьмем наиболее низкую цену 10 долл., мы обнаружим, что Е_Р = ( - 5) (10/100) = - 0,50. Однако если мы возьмем наиболее высокую цену (11 долл.), эластичность цены Е_Р = ( - 5) (11/95) = - 0,58. Разница между этими двумя коэффициентами эластичности невелика, но она затрудняет выбор одного из двух значений. Чтобы решить данную проблему, когда мы имеем дело с относительно большими изменениями цен, используем дуговую эластичность спроса:

где Р′ - средняя арифметическая двух цен; Q′ - средняя арифметическая двух количеств.

В нашем примере средняя цена равна 10,5 долл., среднее количество - 97,5, поэтому эластичность спроса, вычисленная по формуле дуговой эластичности, составит: ЕР = ( - 5) (10,5/97,5) = - 0,54. Показатель дуговой эластичности всегда лежит где - то (но не всегда посередине) между двумя показателями точечной эластичности для низкой и высокой цен.

Пример 4.2. Совокупный спрос на пшеницу

В гл. 2 (пример 2.2) мы рассматривали две компоненты спроса на пшеницу - внутренний спрос (американские потребители) и экспортный спрос (зарубежные потребители). Посмотрим, как можно определить мировой спрос на пшеницу в 1981 г. исходя из внутреннего и зарубежного спроса. Внутренний спрос на пшеницу задается уравнением Q_DD = 1000 - 46Р, где Q_DD представляет собой количество бушелей (в миллионах), пользующееся спросом внутри страны, а Р - цена за бушель в долларах. Внешний спрос равен: Q_DE = 2550 - 220Р, где Q_DE - количество бушелей (в миллионах), на которое предъявлен спрос за рубежом. Как показано на рис. 4.9, внутренний спрос на пшеницу, выраженный прямой АВ, относительно неэластичен от цены. Статистические исследования показали, что коэффициент эластичности внутреннего спроса от цены составляет около - 0,2. Однако внешний спрос - прямая CD - имеет большую эластичность от цены. Эластичность равна от - 0,4 до - 0,5. Внешний спрос более эластичен, чем внутренний, потому что многие небогатые государства, импортирующие американскую пшеницу, начинают потреблять другие зерновые культуры, когда повышаются цены на пшеницу.

Рис. 4.9. График совокупного спроса на пшеницу

Чтобы определить мировой спрос на пшеницу, мы просто - напросто суммируем величины того и другого спроса почленно. Для этого мы переносим в левую часть каждого уравнения спроса количество пшеницы (переменная на горизонтальной оси). Затем складываем правые и левые части уравнений. Следовательно, Q_D = Q_DD + Q_DE = (1000 - 46Р) + (2550 - 220Р) = 3550 - 266Р. При любых ценах выше точки С внешний спрос просто отсутствует, и поэтому мировой спрос совпадает с внутренним. Однако ниже С существует как внутренний, так и внешний спрос. В итоге спрос получается сложением требуемого количества пшеницы внутри страны и размера экспорта пшеницы для каждого уровня цен. Как показывает рисунок, мировой спрос на пшеницу имеет изгиб и излом. Излом происходит при цене, выше которой внешнего спроса не существует.

Пример 4.3. Спрос на жилье

Спрос на жилье может существенно различаться в зависимости от возраста членов семьи и положения семьи, принимающей решение о покупке. Один подход к спросу на жилье заключается во взаимосвязи количества комнат в доме для семьи (требуемое количество) с расчетом цены за дополнительную комнату, а также с доходом семьи. (Цены за комнаты варьируются в США из - за разницы в стоимости строительства.)

В табл. 4.3 приводятся данные об эластичности спроса от цены и дохода для разных демографических групп.

Таблица 4.3. Значение коэффициентов эластичности спроса от цены и дохода при покупке жилья

В целом эластичность спроса показывает, что размер домов, пользующихся спросом у потребителей (измеренный числом комнат), относительно независим от изменения как дохода, так и цены. Но различия между подгруппами населения существенны. Например, если глава семьи молодой, коэффициент эластичности спроса от цены составляет - 0,221, что значительно выше, чем если глава семьи пожилой. Предположительно, семьи более чувствительны к ценам при покупке домов, когда родители и их дети молоды и родители планируют завести еще детей. Эластичность спроса от дохода также растет с возрастом главы семьи, потому что, по всей видимости, более "пожилые" семьи располагают большим доходом и дополнительные комнаты для них скорее роскошь, чем необходимость.

Эластичность спроса от цены и дохода при покупке жилья может также различаться в зависимости от места жительства. Спрос в центральных городах гораздо более эластичен от цены, чем на окраинах. Эластичность спроса от дохода, однако, растет по мере удаления от центра. Следовательно, бедные (или со средними доходами) жители центрального города (которые проживают там, где цена земли относительно высока) более чувствительны к цене при выборе жилья, чем их более состоятельные "конкуренты" на окраинах. Нет ничего удивительного, что у жителей окраин более высокая эластичность спроса от дохода, обусловленная их благосостоянием, а также тем, что в их районах может быть построено большее количество более разнообразного жилья.

дебетовые карты с кешбэком