4.4. Потребительский излишек

Потребители покупают товары, потому что покупки делают их жизнь лучше. Потребительский излишек (дополнительная выгода) показывает, насколько лучше в среднем живут отдельные люди. Так как различные потребители оценивают потребление различных товаров по - разному, максимальный уровень цены, которую они готовы заплатить за эти товары, также различается. Потребительский излишек представляет собой максимальную цену, которую потребитель товара готов заплатить за покупку, за вычетом действительной цены товара. Точнее потребительский излишек является разницей между ценой, которую потребитель готов заплатить за товар, и той, которую он действительно платит при покупке. Предположим, например, что человек был бы готов заплатить 3 долл. за фунт говядины, хотя ему надо заплатить только 2 долл. за фунт. Сэкономленный 1 долл. за фунт является его потребительским излишком. Когда мы сложим излишки всех потребителей, которые приобретают товар, мы получим размер совокупного потребительского излишка.

Потребительский излишек может быть легко подсчитан с помощью кривой спроса. Мы можем показать соотношение между спросом и потребительским излишком, изучая отдельную кривую спроса на продукты питания на рис. 4.10. Построив кривую спроса так, чтобы она была похожа на лесенку, а не на гладкую прямую линию, мы можем измерить излишек, который данный потребитель получает, когда покупает продукты питания, упакованные в пакеты по одному фунту.

Рис. 4.10. График потребительского излишка

Решая, сколько продуктов питания закупать, потребитель может произвести следующие подсчеты. Так как цена продовольствия 4 долл. за фунт, стоимость первого фунта продовольствия равна 4 долл., но его "ценность" для потребителя - 10 долл. Эта 10 - долларовая оценка получена при использовании кривой спроса, которая помогает определить максимальную цену, которую потребитель заплатит, чтобы приобрести дополнительную единицу продовольствия (10 долл. - максимум, который данный потребитель готов заплатить для приобретения первого фунта продовольствия). В этом случае продукты питания стоит купить, потому что их цена на 6 долл. меньше максимально возможной цены и, таким образом, они дают избыточную стоимость.

Второй фунт продовольствия также стоит приобретать, так как это дает избыточную стоимость в 5 долл. (9 долл. - 4 долл.). Третий фунт продуктов питания дает излишек в 4 долл. Однако четвертый фунт дает излишек лишь в 3 долл., пятый - в 2 долл., а шестой - в 1 долл. Соответствующим образом потребитель безразличен к приобретению седьмого фунта продовольствия (он дает нулевой излишек) и предпочитает не покупать больше продовольствия, так как ценность каждого последующего фунта меньше его цены.

На рис. 4.10 потребительский излишек получается сложением избыточной стоимости по всем закупаемым единицам. В данном случае потребительский излишек = 6 долл. + 5 долл. + 4 долл. + 3 долл. + 2 долл. + + 1 долл. = 21 долл.

В более общем случае кривая спроса в виде лесенки может быть легко превращена в прямую линию за счет придания единицам товаров более мелких размеров. На рис. 4.11 лесенка построена для единиц продовольствия в ½ фунта, а не 1 фунт, и она начинает приближаться к кривой спроса в виде прямой линии. С помощью таких кривых спроса мы получаем возможность использовать треугольник на рис. 4.11, чтобы измерить потребительский излишек. Когда кривая спроса не является прямой, потребительский излишек измеряется площадью ниже кривой спроса и выше линии цены. Когда мы хотим подсчитать совокупный потребительский излишек на рынке, мы просто эассчитываем площадь ниже кривой рыночного спроса и выше линии цены.

Рис. 4.11. Графическое определение обобщенного потребительского излишка

Потребительский излишек имеет важное значение в экономике. При сложении многих отдельных излишков совокупный потребительский излишек измеряет совокупную выгоду, которую получают потребители, приобретая товары на рынке. Когда мы соединяем потребительский излишек с совокупными прибылями, получаемыми производителями, мы можем оценить издержки и прибыль альтернативных рыночных структур и общественной политики, которые изменяют поведение потребителей и фирм на таких рынках.

Выводы

1. Индивидуальные кривые потребительского спроса для отдельных товаров могут быть построены на основании информации о вкусах потребителей на товары и услуги, а также бюджетных ограничений.

2. Воздействие изменения цены на требуемое при спросе количество товаров и услуг может быть разделено на две части: эффект замещения, при котором степень удовлетворения остается неизменной, но изменяется цена, и эффект дохода, при котором цена остается постоянной, но меняется полезность. Так как эффект дохода может быть положительным или отрицательным, изменение цены может в небольшой степени или в крупных масштабах воздействовать на требуемое при спросе количество. В одном необычном, но интересном случае (товар Гиффина) запрашиваемое количество может изменяться в том же направлении, что и изменение цены (приводя к наклону вверх отдельной кривой спроса).

3. Кривая рыночного спроса представляет собой "горизонтальную" сумму индивидуальных кривых спроса всех потребителей на этом рынке. Кривая рыночного спроса может оказаться полезной, когда мы хотим подсчитать, насколько ценят люди потребление отдельных товаров и услуг.

4. Спрос от цены неэластичен, когда однопроцентное увеличение цены ведет к снижению количества спроса менее 1 %, и поэтому потребительские расходы растут. Спрос от цены эластичен, когда однопроцентное увеличение цены ведет к более чем однопроцентному снижению требуемого количества при спросе так, что потребительские расходы снижаются. Спрос эластичен, когда однопроцентное увеличение цены ведет к однопроцентному снижению требуемого количества.

5. Концепция потребительского излишка может быть полезной при определении выгоды, получаемой людьми от потребления продукции. Потребительский излишек представляет собой разницу между тем, что потребитель готов заплатить за товар, и тем, что он действительно платит при покупке.

кредитная карта