09.10.2017

Нобелевскую премию по экономике получил американец Ричард Талер

Нобелевскую премию по экономике получил американец Ричард Талер за вклад в изучении поведенческой экономики, сообщил Нобелевский комитет.

Талеру 72 года. Он известен по совместной работе с экономическим психологом Даниэлем Канеманом, который за исследования теории рационального выбора был удостоен Нобелевской премии по экономике в 2002-м. Он живет в США и преподает в Чикагском университете. Экономисту принадлежит собственная фирма по управлению активами Fuller & Thaler Asset Management. В 2015 году Талер принял участие в съемках основанного на реальных событиях фильма о кризисе 2008 года "Игра на понижение", где объяснял феномен "удачной руки".

В ходе объявления победителя жюри отметило, что Талер построил мост между экономикой и психологией, а именно — анализом поведения индивидов при принятии решений. «Его эмпирические выводы и теоретические идеи сыграли важную роль в создании новой, быстро развивающейся области бихевиористской экономики, которая оказала огромное влияние на исследования в области экономики и политики», — подчеркнули представители премии.

Экономисты традиционно исходили из предпосылки, что люди и организации действуют рационально. Талер в своих работах ввел более реалистические допущения о поведении людей, объясняют в Шведской королевской академии. Он исследовал последствия "ограниченной рациональности, социальных предпочтений и недостатка самоконтроля". "Он показал, как эти человеческие черты систематически влияют на принятие решений людьми, а также на рыночные результаты".

Например, в одном из экспериментов он определил, что люди ценят больше вещи, которыми владеют, чем такие же вещи, которые им не принадлежат. Здесь работает страх потерять то, что уже есть у человека.

Фактически люди оценивают ценность вещи по отношению к чему-либо. В заметке Нобелевского комитета о важности трудов Талера приводится пример распродажи.

Увидев вещи со скидкой на распродаже, человек оценивает их намного выше, чем такие же вещи, продающиеся по такой же цене, но без скидки.

Талер вместе с различными экономистами провел множество экспериментов, которые показали, как из-за особенностей человеческого восприятия люди не могут принять полностью рациональные решения.

В заметке Нобелевского комитета приводится такой пример из исследования Талера.

Таксист должен организовать свой рабочий день, оставив себе время на семью и отдых.

Для этого он каждый день выставляет себе цель по определенному объему заработанных денег, а когда достигает этой цели, он уезжает домой.

В итоге получается, что в дни, когда клиентов много и можно много заработать, таксист уходит домой рано, а в дни, когда клиентов мало, он проводит на работе намного больше времени.

Если бы он применял другое правило, он мог бы меньше работать и больше зарабатывать.

Еще одно поле экспериментов Талера - это представления о справедливости потребителей и их влиянии на бизнес.

Например, когда начинается дождь, прохожие идут в магазины за зонтиками.

Для магазинов логично было бы поднять цены из-за высокого спроса, но они этого не могут сделать, опасаясь резко негативной реакции потребителей, которые посчитают их действия несправедливыми.

В нерациональности поведения людей и компаний часто кроются причины движений на рынках. Исследования в данной области позволяют более тонко подходить к маркетингу.

В прошлом году Нобелевскую премию по экономике получили Бенгт Холмстрём и Оливер Харт за их вклад в теорию контрактов.

Источники:

1. www.bbc.com
2. lenta.ru
3. finam.info