1. Обострение соперничества монополий в условиях научно-технического прогресса

Конкурентная борьба между монополиями за сверхприбыль под воздействием научно-технической революции принимает разнообразные формы. На изменение этих форм и методов оказывают влияние как макроэкономические факторы, в частности сдвигу в структуре совокупного общественного спроса, так и действия самих фирм, например совершенствование политики борьбы за рынки со стороны монополий.

Монополистическое соперничество развивается прежде всего в двух основных направлениях: межотраслевой и внутриотраслевой конкуренции. Общим для них является географическая сфера деятельности фирмы (глобальная или региональная), а также использование легальных и нелегальных методов конкуренции с целью получения сверхприбыли. В то же время, в зависимости от характера товара, могут наблюдаться различия в формах конкуренции (ценовая и неценовая), способах рекламы и продвижения товара на рынок.

Большую роль в конкурентной борьбе играет своевременное обновление номенклатуры производства. Изготовление изделий с повышенными техническими параметрами при неизменной или незначительно повышенной пене не является формой ценовой конкуренции в связи с различием потребительной стоимости новых и старых товаров. Поэтому целесообразно рассмотреть отдельно роль освоения новых товаров в условиях межотраслевой конкуренции (товаров, являющихся новыми для данной фирмы, но уже выпускаемых компаниями других отраслей, и принципиально новых товаров, качественно отличных по назначению от ранее производимых и служащих основой развития совершенно новых отраслей промышленности) и во внутриотраслевом соперничестве монополий (выпуск новых товаров внутри отрасли, к которой принадлежит фирма).

Важным аспектом как межотраслевой, так и внутриотраслевой конкуренции на капиталистическом рынке является не только способность фирмы освоить производство новых товаров, но и прекратить производственную и сбытовую деятельность на рынках, считающихся по тем или иным соображениям убыточными и неперспективными. Наличие в производстве товара, не пользующегося большим спросом, влечет за собой непредвиденные расходы, отвлекает много усилий управленческого персонала, снижает эффективность производства и в конце концов мешает более активному поиску возможности выпуска новых продуктов.

Решение об отказе от выпуска определенного товара может выражаться в виде либо временной или окончательной ликвидации нерентабельного производства, либо продажи дочерней компании или отделения фирмы вследствие снижения получаемых с них доходов. Как правило, подобные решения, называемые дивестиционными, ведут к перераспределению ресурсов внутри фирмы с целью повышения эффективности их использования.

Дивестиционные решения можно разделить на стратегические, преследующие достижение долгосрочных целей фирмы и осуществляемые за счет сосредоточения средств на более выгодных участках, и тактические, направленные на улучшение баланса фирмы путем повышения степени ликвидности активов и перемещения инвестиций из собственной компании в компанию с долевым участием^*.

^* (К первой группе можно отнести решение фирмы "Зингер" (США) прекратить производство измерительных приборов, компании "Зенит" (США) - часов, фирмы "Рэйдио корп. оф Америка" - телевизионных игр. Ко второй группе - рыночную политику японской фирмы "Тосиба", отказавшейся из-за конкуренции от самостоятельного выпуска средних и больших ЭВМ и передавшей это производство смешанной компании, созданной ею совместно с фирмой "Ниппон электрик"^**. Подобное же решение приняло руководство английской фирмы "Солартрон", которая имела много оригинальных разработок, но оказалась неспособной внедрять их на рынок. В конце концов фирма была превращена в научно-исследовательский отдел другой компании, более чувствительной к преобразованию технически передовых идей в создание товаров, пользующихся спросом на рынке^***.)

^** (Electronique - actualite, 7 octobre 1977, p. 15; 3 fevrier 1978, p. 16; Electronic News, January 16, 1978, p. 1; February 13, 1978, p. 16.)

^*** (Baker M. and McTavish R. Product Policy and Management. London, 1976, p. 25.)

К наиболее распространенным причинам стратегических дивестиционных решений относятся неудовлетворительный доход, недостаточный уровень управления, давление со стороны кредиторов, необходимость увеличения ассигнований для поддержания быстрых темпов роста производства. Анализ целесообразности дивестиционных решений предполагает оценку состояния производства по следующим критериям: 1) положение изделия на условной кривой жизненного цикла товара как элемент оценки перспектив его сбыта, 2) рентабельность и 3) состояние конъюнктуры рынка. При этом продукция, находящаяся на стадии "спада" жизненного цикла, должна заменяться новой, более прогрессивной.

Несмотря на повышение внимания к изучению проблемы дивестиций, вопрос о практическом применении имеющихся теоретических исследований не разработан. Большинство монополий не имеют формализованной политики дивестиций, и решения по этому вопросу принимаются президентами корпораций.

Недоучет фактора рентабельности ведет, как правило, к убыткам и финансовой несостоятельности предприятия. В результате острой межотраслевой и внутриотраслевой конкуренции терпят неудачу и объявляют себя банкротами множество не только мелких, но и крупных фирм. Так, в США из 500 крупных компаний, действовавших в 1900 г., к 1970 г. сохранилось лишь 70. Из фирм, входивших в 1917 г. в 100 крупнейших, в 1970 г. осталось 43, 28 - полностью исчезли с рынка. Из 200 фирм, считавшихся в 1940 г. наиболее быстрорастущими, в 1970 г. существовало лишь 30^*.

^* (Automation and Society. Athens, 1969, p. 200.)

В условиях монополистического капитализма "старая борьба мелкого и крупного капитала возобновляется на новой, неизмеримо более высокой ступени развития"^*, когда в разряд мелких попадают и солидные компании. Разорение мелких фирм носит поистине массовый характер. По сведениям министерства торговли США, 74% новых фирм закрываются спустя шесть лет после их создания. Во Франции в 1975 г. количество банкротств составляло в месяц 1,2 тыс., в Японии в 1977 г. - 1,6 тыс.^**

^* (Ленин В. И: Полн. собр. соч., т. 27, с. 341.)

^** (L'Entreprise, instrument de progres. Exemples americaines. Paris, 1974, p. 428; Economie et politique, 1977, N 275, p. 8-10; Electronic News, February 20, 1978, p. 52.)

Развитие межотраслевой конкуренции. Крупные открытия в науке и технике, сделанные в XX в., и вызванные ими структурные сдвиги в валовом национальном продукте внесли качественно новый аспект в борьбу монополий за перераспределение прибавочного продукта: в конкурентной борьбе возрастающее значение стал приобретать научно-технический потенциал. Бурный рост спроса на новые товары способствовал образованию наукоемких отраслей промышленности, не существовавших в начале нынешнего столетия: электронной, авиаракетно-космической, оптической, приборостроительной и др. "Пар и сталь были движущими силами того процесса, в результате которого образовалось индустриальное общество, - отмечает директор американской Ассоциации полупроводниковой промышленности Т. Хинкелман, - и точно также полупроводниковая техника и средства манипуляции потоками электронов являются движущими силами нашего века"^*.

^* (Electronics, 1977, N 19, p. 14.)

Ввиду определенной пристрастности - Т. Хинкелман проработал в электронной промышленности более 30 лет - он подчеркнул в качестве новых, определяющих профиль современной промышленности лишь две подотрасли по производству электронной техники, которые, хотя и имеют большое значение, безусловно не могут в целом определять характера структурных перемен за прошедшие несколько десятилетий. Неравномерность экономического развития капитализма проявляется в "вымирании" целых отраслей, в вытеснении мелких и средних предприятий, в обострении диспропорций.

В 60-е годы промышленность капиталистических стран претерпела глубокие структурные изменения, связанные с переоснащением оборонной промышленности на новой технологической базе, в результате чего появились отрасли, оказавшие глубокое влияние на всю экономическую деятельность общества: производство специализированных станков, электроника, тонкая химия и пр. Из множества новых отраслей следует, очевидно, выделить три, оказывающие главное воздействие на характер современного промышленного производства в целом, - это отрасли, связанные с электроникой, авиаракетной техникой и нефтехимией. Компании, действующие в этих отраслях, играют все большую роль в экономической жизни общества. Как отмечает американский ученый Ф. Л. Бейтс, "недавно люди, контролирующие железные дороги или металлургические заводы, имели огромное экономическое и политическое влияние. В настоящее время власть переходит к фирмам электронной, нефтехимической и аэрокосмической промышленности"^***.

^* (В экономическом развитии и политическом управлении капиталистическим обществом снижается роль фирм горнодобывающей и нефтяной промышленности, хотя несколько десятков лет назад они играли главную роль в этих процессах.)

^** (Automation and Society, p. 143; Factors in Transfer of Technology. Cambridge (Mass.), 1969, p. 82.)

Однако было бы неправомерно абсолютизировать выделение только трех указанных отраслей в качестве передовых. Под влиянием научно-технической революции в их число могут войти новые, ранее не существовавшие отрасли, а в ходе дальнейших исследований выделяться отдельные подотрасли тех или иных отраслей. "Мы можем видеть, - отмечает президент фирмы "Белл энд Хауэлл" П. Петерсон, - что три отрасли: производство телевизоров, самолетов и вычислительных машин, которых не было в 1945 г., обеспечивали в 1965 г. объем продаж более чем на 13 млрд. долл. и давали работу свыше 1 млн. человек. Кроме того, продукция всех этих трех отраслей сильно влияет на нашу жизнь"^*.

^* (Technology and World Trade, p. 84.)

Выделение в качестве наукоемких небольшого числа отраслей не означает изоляции и отрыва их от других отраслей экономики. "Наоборот, их наукоемкость ведет к тому, что они через посредство своей продукции в той или иной мере предопределяют развитие и всех других видов трудовой деятельности. Именно это делает их ведущими отраслями"^*.

^* (Зубчанинов В. В. Научная деятельность и технический прогресс в крупнейших капиталистических странах, с. 72.)

Роль в ВНП капиталистических стран продукции новых отраслей промышленности неуклонно возрастает, а относительно высокий спрос на нее приводит к формированию повышенной по сравнению со среднеотраслевой нормы прибыли, что в свою очередь стимулирует перелив капитала из традиционных отраслей промышленности в недавно появившиеся. Характерной особенностью новых производств является относительная капиталоемкость. Поэтому, естественно, их развитие возможно лишь в случае выделения монополиями значительных финансовых средств. Например, фирма ИБМ вложила в НИОКР, организацию производства и аренды первой серии ЭВМ третьего поколения около 5 млрд. долл.

Технический прогресс ведет к снижению относительно повышенного показателя капиталоемкости новой отрасли, во-первых, в результате совершенствования производственной технологии и соответственно снижения капиталоемкости и, во-вторых, в связи с появлением со временем новых, более капиталоемких производств. В этом случае развитие отрасли, превращающейся из ранее неизвестной в "традиционную", зависит от роли других факторов, например трудоемкости. Так, первоначально текстильная промышленность зародилась в Великобритании. Затем в XIX в. она получила развитие в континентальной Европе и в США. В то время фирмы Великобритании сохраняли лидерство в текстильном производстве, хотя капиталоемкость его продолжала снижаться, особенно по отношению к новым отраслям: производству автомобилей, радиоприемников, синтетических волокон и других потребительских товаров длительного пользования. В связи с развитием "зрелости" отрасли и ростом значения трудоемкости после первой мировой войны лидирующие позиции на мировом рынке текстильных изделий захватили фирмы Японии, а после второй мировой войны эта отрасль начинает возникать и расширяться в развивающихся странах. Одновременно ряд других отраслей промышленности, таких, как производство велосипедов, пластмасс, шин, аккумуляторов и керамических изделий, в которых технология становится сравнительно стабильной, постепенно снижают свою относительную капиталоемкость в связи с повышением этого показателя у новых отраслей.

Таким образом, технический прогресс в промышленности ведет к нарушению "статического равновесия" между отраслями. Вместе с тем неправомерно отождествлять сдвиги в структурных отношениях между новыми и традиционными отраслями с обязательностью их развития в определенном круге стран. Американские ученые П. Элсворт и И. Лейт утверждают, что "новые методы, первоначально разработанные в странах с относительным изобилием капитала, дают им преимущества долгосрочного или краткосрочного порядка в зависимости от того, будет ли удерживаться первоначальное техническое лидерство или же оно перейдет к более энергичным конкурентам"^*. Подобный подход означает попытку подмены анализа соотношения новых и традиционных производств соперничеством между странами.

^* (Ellsworth P. Т., Leith J. С. The International Economy. New York, 1975, p. 144.)

Желание выработать обязательные для всех государств схемы развития отраслей отличает и других буржуазных исследователей. Некоторые пытаются утверждать, что в силу относительно высокой капиталоемкости новые производства развиваются обязательно первоначально в промышленно развитых странах. Однако практика монополий показывает, что в основе размещения их новых производств находится отнюдь не соблюдение созданной их апологетами модели, а соображения сверхприбыли. Так, нежелание нести дополнительные расходы на очистные сооружения в промышленно развитых странах привело к массовому строительству нефтехимических предприятий в развивающихся странах, где отсутствуют жесткие законы по защите окружающей среды.

Не вписываются в модели буржуазных экономистов и такие факторы, как бескорыстная помощь социалистических государств развивающимся странам в становлении и росте наукоемких отраслей, усиление внимания правительств отдельных стран (Индии, Пакистана, Ирана) к развитию ядерной энергетики, приборостроения и даже космических исследований.

Схема 4. Матрица 'рынок - технология'

Высокий спрос на продукцию наукоемких отраслей способствует переливу капитала из традиционных секторов промышленности в недавно появившиеся производства, что приводит к диверсификации деятельности существующих и возникновению новых фирм.

Диверсификация производства, создание ранее неизвестных видов продукции и новый тип организации становятся базой расширения зарубежной деятельности фирмы. В то же время разрыв в уровнях издержек производства между отдельными промышленно развитыми капиталистическими странами не всегда является достаточным стимулом для иностранного инвестирования.

Диверсификация означает выход на рынок с новыми товарами и услугами или же выход на новые рынки. К числу факторов диверсификации относятся: стремление к расширению операций фирмы, избежанию зависимости от одной товарной серии, сохранению стабильности в условиях кризиса, получению необходимых знаний и технологии, снижению издержек производства. В межотраслевой конкуренции диверсификация понимается прежде всего как выход фирмы на новые товарные рынки.

Необходимо учесть, что в большинстве случаев выход с новым товаром осуществляется на освоенный рынок через сбытовую сеть под зарекомендовавшей себя на рынке торговой маркой, что несомненно облегчает реализацию программы диверсификации для монополий и ставит в затруднительное положение малые фирмы, не имеющие широкой сбытовой сети. Именно так, например, крупнейшая в капиталистическом мире корпорация по выпуску ЭВМ - ИБМ и голландский пищевой концерн "Юнилевер" вышли на рынок фотокопировального оборудования.

Особенно сильное влияние на возможности борьбы фирмы за рынок оказывает выпуск новых изделий. Освоение производства принципиально новых изделий позволяет фирме захватить крупные позиции на новых быстро растущих рынках. Характерным примером в этой области служит появление ксерографии, синтетических волокон, а также моментальной фотографии. Синтетические волокна были изобретены и разработаны не текстильными монополиями, а химическими, моментальная фотография освоена не фотопромышленностью, а ксерография была изобретена компанией, стоявшей далеко от производства конторского оборудования^*.

^* (Technology and World Trade, p. 84, 86.)

Диверсифицированное производство является отражением тенденции к увеличению объемов и расширению номенклатуры производства компаний, которые в результате уже по существу не могут быть причислены к какой-либо отрасли промышленности, поскольку они выпускают товары разных отраслей^*.

^* (Подобные корпорации получили название конгломератов. Их деятельность подробно освещена в работах советских экономистов^**.)

^** (См. Белоус Т. Я. Международные промышленные монополии. М., 1972; Луцкая Е. Конгломераты как новый тип монополистических объединений. - Мировая экономика и международные отношения, 1971, № 6.)

Естественно, что процесс диверсификации охватывает не только изменения в сфере непосредственно производства, но и меры по приобретению каких-либо компаний, занимающихся иной деятельностью по сравнению с фирмой-покупательницей. Таким образом, это не только производственно-сбытовая, но и финансовая политика, направленная как на расширение номенклатуры продаваемых товаров, так и сфер деятельности фирмы вообще.

Фактором, подталкивающим многие фирмы к диверсификации своей экономической активности в последние годы, является в целом неблагоприятное экономическое положение капиталистических стран. Однако многие действия фирм в этой области зачастую оборачиваются для них убытками. Исследование 69 приобретений сторонних фирм 20 американскими компаниями выявило 19 неудачных операций. Выход на новые рынки предоставляет широкие возможности, но вместе с тем сопряжен с некоторым риском^*. Хотя в долгосрочном плане будущее компании определяется политикой постоянного обновления товарной массы, включение в производственную номенклатуру новых товаров и расширение сфер деятельности автоматически не решает всех проблем фирмы. Кроме того, нововведения, очевидно, не должны рекомендоваться во всех случаях как наиболее прибыльное мероприятие для каждой компании.

^* (Kraushar P. M. Op. cit., p. 8.)

Внутриотраслевая конкуренция. По многообразию применяемых форм и масштабам соперничество между фирмами одной отрасли значительно шире конкурентной борьбы монополий разных отраслей. Во внутриотраслевой конкуренции активно применяются методы научно-технической и сбытовой конкуренции, географической и производственной диверсификации. При этом, действуя на рынке, монополии зачастую комбинируют виды конкуренции, пытаясь теснить соперников на всех участках монополистической борьбы. Следует подчеркнуть, что цель конкуренции, хотя и заключается в конечном счете в расширении сбыта (путем усиления позиций на рынке или увеличения монопольных цен), может часто преследовать иные задачи. Это относится, например, к научно-технической конкуренции, в ходе которой идет борьба за влияние (с помощью рекламы научных открытий фирмы и выполненных ею опытных экземпляров новой продукции) на потенциального покупателя. На этом этапе значительное место в борьбе монополий принадлежит потребительной стоимости создаваемого изделия, в том числе экономическому эффекту его использования. Немаловажную роль в научно-технической конкуренции играет относительный показатель потенциальной стоимости товара - его возможная удельная цена (хотя на этапе научно-технического соперничества он может быть определен только приблизительно).

Научно-техническое соперничество в современных условиях выступает как одна из основных форм захвата влияния на рынке. В стратегии монополий имеются четыре важнейшие разновидности научно-технической конкуренции: 1) завоевание роли Лидера технического Прогресса, что требует развитой программы НИОКР и комплекса мероприятий на случай неудач их выполнения; 2) имитация достижений лидера (следование за лидером), что предполагает наличие мощной базы опытно-конструкторских работ и способности быстрого реагирования, особенно когда товарный рынок вступает в стадию роста жизненного цикла товара; 3) проведение политики товарной дифференциации, для чего необходимо выполнение прикладных НИОКР по товарам, находящимся на этапе зрелости ЖЦТ; 4) совершенствование технологии производства "зрелых" товаров с целью снижения издержек выпуска продукции и повышения эффективности производства.

Первый тип конкуренции представляется довольно выгодным, хотя рискованным и связанным со значительными затратами на НИОКР; второй характеризуется большими расходами на опытно-конструкторские работы и в то же время предполагает наличие компетентных специалистов по всем видам прикладной технологии, быстрого реагирования в области разработки товаров, организации их сбыта на базе законченных исследований, тесного взаимодействия отделов НИОКР с подразделениями производства и сбыта, а также высококвалифицированного руководства. Третий тип конкуренции требует выделения значительных ресурсов на конструирование товаров, относительно небольших расходов на НИОКР, своевременности тщательного изучения новых товаров, используемых потребителями, тесной связи между сбытовиками и инженерами, конструирующими товары, отработанной производственной технологии, не допускающей высоких издержек производства, поддержания эффективности производства и минимальных расходов на разработки и производство с помощью использования одних и тех же деталей и частей во многих видах машин. Четвертый тип научно-технической конкуренции характеризуется низкими расходами на НИОКР, хорошо развитым производством и конструкторской базой, высокими экономическими параметрами производства, способностью копировать быстро любую новую конструкцию, внедряя лишь изменения, позволяющие снизить издержки производства.

В борьбе фирм одной отрасли, как и в межотраслевой конкуренции, велика роль освоения производства новых товаров. Во внутриотраслевом межфирменном соперничестве под новым товаром часто выступают как принципиально новые, так и обновленные, т. е. дифференцированные (в последнем случае обновление носит формальный характер): потребительные свойства выпускаемых и новых товаров в отрасли обладают рядом общих черт и не так различаются, как в межотраслевой конкуренции. Вместе с тем, как и в межотраслевой конкуренции, освоение выпуска новых товаров и изменение товарной номенклатуры - это исключительно важный момент в деловой активности фирмы. Он определяет ее прибыльность и объем продаж. Изменения в товарной номенклатуре могут привести к значительным сдвигам в деловой активности фирмы. Все другие показатели ее деятельности во многом зависят от положительной реакции покупателей на новую продукцию. Таким образом, выбор товара, намечаемого для производства и сбыта, является важным элементом экономической стратегии фирмы. Проблема своевременности обновления номенклатуры производства стала исключительно актуальной примерно с середины 50-х годов, когда в результате накопления избыточного капитала и форсирования НИОКР существенно повысились возможности перехода к выпуску новых изделий, а обострение конкуренции на традиционных рынках сделало такой переход необходимым. Еще в начале указанного десятилетия многие фирмы не считали новые товары необходимостью. Рост оборота этих компаний "базировался чаще всего на одном или цвух товарах, которые играли главную роль в истории фирмы, и им казалось бессмысленным растрачивать средства на новые изобретения, особенно в тех областях, где компания имела очень малый опыт или же совсем не имела его"^*. В дальнейшем положение изменилось.

^* (Ibid., p. 1.)

Освоение выпуска новых товаров способствует росту продаж и повышению нормы прибыли фирмы, поскольку спрос на новые изделия обычно мало эластичен к ценe. В то же время их выпуск благоприятно влияет и на развитие экономики в целом, так как в них овеществляется новая технология, новые материалы, новейшее производственное оборудование.

Расширяя товарную номенклатуру, фирма стремится обеспечить большую стабильность финансовых показатели и избежать колебаний в получении прибыли (что характерно для малых фирм). Высокая стабильность результатов продаж стимулирует регулярность капиталовложений и позволяет фирме нанимать персонал на длительный срок.

Проведение НИОКР монополиями не всегда и не обязательно имеет целью создание принципиально новых изделий. Большая часть затрат на НИОКР направлена на сравнительно незначительные улучшения выпускаемых товаров или технологии их производства. Это дает возможность фирмам накапливать и внедрять в производство модели товаров с дифференцированными качественными признаками. Вместе с тем разработка принципиально новых технологических процессов или совершенно новых изделий не сразу овеществляется в товарной форме. В реальной жизни руководство многих фирм с опасением относится к призывам быстрого обновления производственной номенклатуры, отказываясь считать это "манной небесной" и "ответом на все проблемы". Оно придерживается мнения, что подобные призывы могут привести к новым проблемам, к "истерии в отношении освоения новых товаров", что может быть результатом принятия быстрых необдуманных решений. В случае же неудачи эти товары отрицательно повлияют на положение фирмы и создадут психологический барьер против любых нововведений. "Многие компании испытали подобную стоп-стартную политику, выпуская в спешке новые товары, а затем испытывая страх в отношении чего-либо нового в течение 10 лет"^*.

^* (Ibid., p. 7.)

Более осторожное направление научно-технической политики - товарная дифференциация, производство множества моделей товара, с учетом различия в спросе на один и тот же товар со стороны разных потребителей^*. Эта политика - одна из причин выделения большей части расходов на разработку товаров и на усовершенствование технологических процессов. "Новыми считаются, - пишут К. Норрис и Дж. Вэйзей, - даже существующие товары с небольшими улучшениями, поэтому роль разработок здесь выше, чем непосредственно исследований"^**.

^* (Абрамишвили Г. Г., Война В. А., Трусов Ю. Ф. Указ. соч., с. 82.)

^** (Norris К. and Vaizey J. Op. cit., p. 70.)

Конкурентная борьба монополий как в межотраслевом, так и во внутриотраслевом плане усиливается, в глобальном масштабе, захватывая новые рынки.

дебетовые карты