Введение

С каждым годом крепнет экономика стран мировой системы социализма. Большой товарооборот внутренней и внешней торговли и перспективы его роста в этих странах немыслимы без коренного улучшения организации и осуществления торговой рекламы на научной основе.

Намеченная в решениях XXIII съезда Коммунистической партии Советского Союза программа дальнейшего развития экономики и культуры, повышения благосостояния трудящихся ставит перед социалистической рекламой серьезные задачи.

Советский Союз выступает за развитие экономических связей между всеми государствами, за установление и расширение торговли на основе равенства и взаимной выгоды сторон, исходя из ленинского принципа мирного сосуществования государств с различным общественным строем.

Как отмечалось на первой сессии Верховного Совета СССР седьмого созыва (1966 г.), от промышленности и торговли требуется теперь высокое качество продукции, тщательная внешняя отделка, отличная упаковка, доходчивая реклама новых товаров.

Наибольший удельный вес во внешней торговле Советского Союза занимают социалистические страны. За последние годы растет внешняя торговля Советского Союза как с развивающимися странами, так и с промышленно развитыми капиталистическими странами.

Свою роль двигателя торговли реклама может успешно выполнять только при условии, если ее подготовка, планирование, осуществление и контроль будут основаны на научно обобщенных и проверенных на практике фактических данных. Овладение методами научного исследования требует определенного уровня квалификации кадров, работающих в области рекламы.

Торговая реклама возникла в тот период, когда человек как производитель товара приступил к обмену своих изделий на другие предметы, которые он сам не производил.

Широкое развитие торговая реклама получила с ростом крупного машинного производства. Реклама в капиталистических странах все больше приспосабливалась к интересам крупнейших капиталистических монополий.

Сущность капиталистической рекламы определяется следующими основными факторами:

в капиталистических странах реклама является одним из важных средств конкурентной борьбы как на внутренних, так и на внешних рынках в целях расширения сбыта и получения максимально высоких прибылей. При этом крупные капиталистические монополии, затрачивая на рекламу огромные средства, используют ее для сохранения и усиления своего господства на внутреннем и внешних рынках, а также для вытеснения с этих рынков более слабых конкурентов;

капиталистической рекламе свойственны необъективность, преувеличение и даже обман, восхваление бесполезных, а иногда и явно недоброкачественных и вредных для здоровья товаров;

капиталистическая реклама часто применяет антихудожественные, аморальные приемы, используя при этом дурные человеческие инстинкты: зависть, тщеславие, чревоугодие и т.п.

В буржуазной литературе имеется множество определений понятия рекламы. В результате конкурса, проведенного американским журналом "Адвертайзинг эйдж", общее признание получило следующее определение: "Реклама - это печатное, рукописное, устное или графическое осведомление о лице, товаре, услугах или общественном движении, открыто исходящее от рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения". Из подобного толкования следует, что услугами рекламы в Соединенных Штатах пользуется огромное количество лиц, фирм и организаций, а назначение ее столь разнообразно, что практически не имеет пределов.

Коренные отличия социалистической рекламы от капиталистической объясняются действием различных экономических законов в социалистическом и капиталистическом обществе, принципиальной разницей между социалистическим и капиталистическим рынками, отличиями способов производства и торговли, которые реклама обслуживает.

Сущность социалистической рекламы определяется следующими основными факторами:

при социалистическом способе хозяйства как внутренняя, так и внешнеторговая реклама подчинена действию закона планомерного развития народного хозяйства, призвана способствовать плановой деятельности промышленных и торговых предприятий, укреплять их взаимосвязь, ускорять оборачиваемость оборотных средств. Вместе с тем социалистическая реклама сама осуществляется на строгих плановых началах, вытекающих из народнохозяйственных планов. Это позволяет обеспечить на внешних рынках в силу монополии внешней торговли единство рекламных кампаний при наименьших затратах. На рекламу в СССР и других социалистических странах затрачиваются суммы, составляющие незначительную долю процента торгового оборота;

реклама в социалистических странах ведется с соблюдением принципа социалистической морали, правдивости, нравственности;

сохраняется единство интересов отдельных рекламодателей с интересами социалистического общества в целом, так как реклама способствует выполнению народнохозяйственных планов;

экспортная реклама в торговле между социалистическими странами имеет те же характерные черты, что и реклама на внутренних рынках отдельных социалистических государств;

рекламные материалы, направляемые в капиталистические страны (или там изготовленные), если и отличаются по своему содержанию и форме от рекламы, проводимой в рамках стран социализма, то и в этом случае они подготавливаются с сохранением принципов и характера социалистической рекламы.

Цель настоящей книги - дать основные сведения об организации и технике осуществления торговой рекламы в капиталистических и социалистических странах.

В работе рассматриваются главным образом те вопросы из рекламной деятельности капиталистических фирм, знание которых в той или иной степени может быть полезно рекламным работникам социалистических стран при подготовке ими рекламных кампаний не только в зарубежных странах, но и во внутренней торговле.

Некоторые стороны капиталистической рекламы, такие как художественное исполнение, занимательность, остроумие, доходчивость, умение использовать положительные стороны человеческой натуры, привлекательность, представляют научный и практический интерес для организаций и лиц, занимающихся рекламой в социалистических странах.

Следует учесть, что приводимые в книге примеры и некоторые рекомендации не являются какими-то готовыми рецептами на любой случай при рекламировании. Однако они помогут найти ответы на многие интересующие рекламного работника вопросы и избежать возможных ошибок при подготовке и проведении рекламных кампаний.

дебетовые карты с кешбэком